2014 yılını henüz geride bıraktığımız bugünlerde, geçen yıla baktığımızda çok hızlı bir dijital değişim ve gelişim süreci yaşadığımızı görebiliyoruz. Vivaki Business Intelligence olarak *GWI verileri ile özel olarak hazırladığımız bu raporda 2013’ten bu yana Türkiye’deki aktif internet kullanıcılarının internet motivasyonlarının, cihaz kullanım alışkanlıklarının, ziyaret ettikleri web sitelerinin nasıl değiştiğini, online segmentasyona göre kullanıcıların yer aldıkları grupları, marka keşif kaynaklarında öne çıkan noktaları ve online satın alma alışkanlıklarındaki değişimi bulabilirsiniz.

Raporun yayınlanan bu bölümünde aktif internet kullanıcılarının değişen internet kullanım motivasyonlarının ve internet aktiviteleri yer alıyor.

Türkiye dahil 32 farklı ülkede eş zamanlı olarak gerçekleştirilen Global Web Index Araştırması, her gün internete bağlanan ve günde 1 saatten fazla vakit geçiren aktif internet kullanıcısı 465.000’i aşkın katılımcıyı kapsıyor. Türkiye dataları 16-64 yaş arası aktif internet kullanıcısı 8690 kişiye yönelik gerçekleştirilen online anket sonuçlarına dayanıyor.

İnternetin Sosyal Hayatımızı Yönettiği Yeni Dünyada Kendimizi Saklamaya Çalışıyoruz

2014 yılında aktif internet kullanıcılarının internet kullanım motivasyonlarının başında öğrenme isteği, gündemden kopmamak ve online platformlarda çeşitli araştırmalar yapmak geliyor. Bu motivasyonlar arasında ‘Nasıl yapılır?’ videoları ilk sıraya yerleşiyor. Ardından ise eğitim amaçlı araştırmalar geliyor. Kullanıcıların ana motivasyonları arasında gündemi ve haberleri takip etmek, iş aramak ve satın alma amaçlı araştırmalar yapmak da bulunuyor.

Kullanıcıların internet kullanım motivasyonları sıralaması 2013 yılına göre değişmese de, 2014 yılında önemli yükselişler göstererek öne çıkan etmenler bulunuyor. İnternetin sosyal hayatımızı yönettiği ve düzenlediği bu dönemde farklı bir kişiliğe bürünmek, var olan arkadaşların yanında yeni insanlarla tanışmak bir önceki seneye göre en çok artış gösteren motivasyonlar arasında yer alıyor. İnternetin kitlelere erişim gücünü keşfeden aktif internet kullanıcılarının bir diğer artış gösteren motivasyonu ise hiç şüphesiz insanların fikirlerini etkilemek/değiştirmek olarak sıralanıyor. Hayatımızın her anında varlığını gösteren online dünya, konu kariyere geldiğinde de cazip seçenekler sunuyor. Buna bağlı olarak iş için network oluşturmak da bir önceki seneye göre 2014 yılında internet kullanım motivasyonlarında en çok artış gösteren noktalar arasında yer alıyor. LinkedIn hesap sahipliğinde geçen seneye göre gözlenen %28’lik artış ile LinkedIn ve benzeri network sitelerinin bu motivasyonun yükselmesinde payı olduğunu söyleyebiliriz.

Sosyal Dünyada Bir Günümüz Nasıl Geçiyor?

Aktif İnternet kullanıcılarının 2014 yılında online platformlarda gerçekleştirdikleri (tablet/pc/mobile telefon aracılığıyla) davranışlar arasında video izlemenin en popüler aktivite olduğu görülüyor. Ardından ise sosyal ağlara erişmek ve web mailleri kullanmak geliyor. Online ürün ve servis araştırması yapmak (%79), fotoğraf yüklemek (%78) ve anlık mesajlaşma platformlarını (%77) kullanmak da üst sıralarda yer alıyor.

Bu en çok gerçekleştirilen aktiviteler liste ile aktif bir internet kullanıcısının günlük hayatını betimlemek mümkün. Sosyal ağlar ve mesajlaşma platformları ile iletişime geçiyor, dışarıya çıkmadan önce hava durumunu kontrol ediyoruz. İşlerimizi mailler ile yürütüyor, finansal konuları internet bankacılığı yardımıyla hallediyoruz. Satın almak istediğimiz ürünler ise her an elimizin altında, bir tık kadar yakın. Akşam buluşmalarımızı resimler upload ederek taçlandırıyor, sosyal ağlardaki profillerimizi renklendiriyoruz. Gün sonunda da kendimize vakit ayırıp hobilerimize ve zevklerimize hitap eden eğlence içeriklerine internet üzerinden erişim sağlıyoruz.

2014 yılında ana davranışlarımız böyle iken, geçen seneye göre neler değişti? 2013’e göre en çok artış gösteren aktivitelerimiz arasında ilk sırada online ürün satmak geliyor. Online dünyada alıcı olduğumuz kadar satıcı tarafına da geçmemiz kolaylaşıyor. En çok artış gösteren ikinci davranış olarak ortaya çıkan RSS feedlerine abone olmak kişilerin gündemi takip etmeye dikkat ettiklerini gösteriyor.

Ayrıca internet üzerinden yazı veya makale yazıp paylaşmada geçen seneye göre görülen artış, kitlelere ulaşmada en etkili ve uygun yollardan biri olan olan interneti kendimizi ifade etmek için kullanmaya başladığımızın göstergesi niteliğinde.

İlgili Haberler:

2013′ten 2014′e Dijital Alışkanlıklarımız Nasıl Değişti? (Bölüm 2)

2013′ten 2014′e Dijital Alışkanlıklarımız Nasıl Değişti? (Bölüm 3)

2013′ten 2014′e Dijital Alışkanlıklarımız Nasıl Değişti? (Bölüm 4)