ABD’de pazarlamacılar, dijital kanallara yatırımı artırmaya devam ediyor; hatta online harcamadaki büyüme oranının, kriz öncesi dönemdeki oranlara geri döndüğünü belirtiyor. Bu nedenle, 2015 sonuna kadar online harcamada düzenli bir yükselme öngörülüyor.

eMarketer, ABD’de 2011 yılında online harcamanın 2010’a göre %20 artarak 31 milyar dolara  çıkmasını ve 2015’te de 50 milyar dolar civarına ulaşmasını öngörüyor. Video gibi nispeten yeni formatlar ve sosyal medya, mobil gibi kanallar yatırımın büyümesinde oldukça etkili.

Toplam online harcamada %20 büyüme beklentisi

• Online video reklamları, 2011 için öngörülen %52 artış oranıyla en hızlı büyüyen format olmaya devam ediyor.  
• Sponsorluklar, markalaşmaya yönelik kampanyalarla yeniden dirilmiş ve büyüme oranında ikinci sıraya yerleşmiş durumda.
• Bannerlar ve search de 2011’de güçlü büyüme gösterecek formatlardan.

eMarketer, banner ve video’daki büyümenin, yüksek envanter ve uygun fiyattan kaynaklandığı görüşünde. Ayrıca Facebook’un yaygınlaşmasının da önemli katkısı olduğu düşünülüyor.

Büyümede, video, sponsorluk, banner reklamları önde 

• Search, harcamadan aslan payını almaya devam edecek; eMarketer 2011’de search payının %50’ye yakın geçekleşeceğini öngörüyor.
• Banner payı ise %25’e yakın olacak.

Harcamanın yaklaşık yarısını Google, çeyreğini ise banner reklamlar oluşturuyor

Online video’da büyüme yüksek olsa da, harcama bazı düşük; bu nedenle 2011 için sadece %7’lik bir harcama payına sahip. Ancak, 2013 yılında, video’nun classified harcamasını geçerek üçüncü büyük online format olması bekleniyor.

eMarketer’a göre, video reklamlarının pazarlamacılar tarafından bu kadar çekici bulunmasının nedeni, bu formatın TV reklamlarından daha fazla hedefleme ve ölçümleme imkanı sunması ve online video tüketimindeki artış.

Kaynak: eMarketer