Billboard’lar (reklam panoları) kalabalık caddelerdeki sürücüler ve yayalar tarafından farkedilen büyük reklam yapılarıdır. Bu billboard’lar sadece büyük boyutlu oldukları için değil aynı zamanda sahip oldukları çeşitli tasarımlar sayesinde de insanların ilgisini çeken bir mecradır. Billboard tasarlamak oldukça dikkat isteyen ince bir iş olmakla beraber, reklamcının aklında bulundurması gereken birçok nokta vardır. İlk görüşte dikkat çekmesi için iyi fikirler ve yaratıcılık gerekir.

Aşağıda, açıkhava reklamlarını daha etkileyici kılmak için birtakım “tasarım ipuçlarını” bulabilirsiniz.

1. Ürününüzü İyi Tanıyın

Tasarıma başlamadan önce ilk olarak, ürün ve marka ile ilgili her şeyi bilmelisiniz. Marka kimliğinden ürün özelliğine kadar tüm detaylar, açıkhava mecrasını daha etkili kullanmak için size yardımcı olacaktır. Bu detaylar, hedef kitlenize iletmek istediğiniz mesaj ile de uyumlu olmalıdır. Ayrıca, reklam panosunun bulunduğu ortam da mutlaka göz önünde bulundurulmalıdır. Ürün özellikleri hakkında tam olarak bilgi sahibi olmakla beraber, bu özellikleri reklam panosunun bulunduğu koşullar ile de uyumlu hale getirmek gerekir.

2. Ürünü Öne Çıkartın

Billboard’lar, Otomobillerin hızla yol aldığı bir caddede ortalama birkaç saniye görülmektedir, o yüzden ürünü mutlaka öne çıkarmak gerekmektedir. Ürünü iyi tanımak ve öne çıkarılmak istenen ürün özelliklerini vurgulamak, bu kısa sürede daha etkili bir iletişim sağlar.

3. Reklam Metnine Özen Gösterin

Reklam panoları ancak birkaç saniye görülebildiği için, mesajınızı da çabuk iletmelisiniz. Ortalama olarak 8 – 10 arasında kelime kullanmanız hızlı giden sürücüler tarafından bile reklam metninizi okunabilir kılar. Metin olarak; şirketin adını, gerekliyse iletişim bilgilerini, ürün bilgilerini ve tabii ki sloganı yazabilirsiniz. Ayrıca ürünün kullanılması durumunda tüketiciye sağlayacağı yararlarına da billboard’unuzda yer verebilirsiniz. Ama şunu asla unutmamalısınız ki; yazınız basit, kolay okunabilir olmalı ve kolayca hatırlanabilir olmalı. Ve mümkün olduğunca az kelime kullanmanız gerektiğini de unutmayın.

4. Yazı Tipleri Okunabilir Olmalı

Çok karmaşık ve anlaşılır olmayan yazı karakterleri yerine kolay okunabilir yazı karakterleri seçmelisiniz. Özellikle biçimsel olarak yaratıcı bir tasarım söz konusu ise düz bir yazı tipi seçilebilir. Daha etkili ve okunabilir olması için kalın harfler seçebilirsiniz. Yazı karakterinin büyüklüğü de tabii ki çok önemlidir; büyük ve açık aralıklı olmalıdır.

5. Görsel Seçimi / Grafikler

Billboard’larda resim kullanmak oldukça yaygın. İnsanların dönüp bakmalarını ve uzun süre incelemelerini sağlayacak bir resim seçmeye özen gösterin. Billboard’larda çoğu zaman fotoğraf çekimleri kullanılsa da seçilecek resimler de daha rahat görülebilmesi ve seçilebilmesi için büyük boyutlu olmalıdır. Bir mesaj içeren, komplike ve detaylı grafiklerin de anlaşılabilmesi için büyük olması gerekir.

6. Renklerin Zıtlığından Yararlanın

Billboard tasarlarken, dikkat çekici renkle kullanmakla birlikte renk zıtlığını da iyi seçmeniz gerekir. Sarı ile kırmızı birlikte kullanıldığında dikkatini çekilebilir ama siyah ile sarı çok daha dikkat çekicidir. Arka plan rengi ile yazı renginin zıtlığı buradaki anahtardır. Kırmızı ile turuncu gibi veya mavi ile yeşil gibi benzer renkler kullanarak yazıyı belirsiz ve sönük hale getirmeyin. Karşılıklı renkler de kullanabilirsiniz; bir sıra açık yeşil, sonra beyaz, tekrar bir sıra açık yeşil ve sonra yine beyaz. Buradaki önemli olan şey yazınızı okunabilir kılmak. Renklerinizi seçerken yaratıcı olmaya özen gösterin. Reklamı yapılan markanın renklerinin de kullanılıp kullanılmayacağına karar verin.

7. Basitlik ve Yaratıcılık

Basit bir fikirle tasarıma başlayabilirsiniz. İlk aklınıza gelen fikir çok basit olmasa bile onu yeterince basitleştirmeye çalışın. Bu basitleştirmeyi, hangi öğeyi öne çıkarmak istediğinize karar vererek yapabilirsiniz. En önemli öğeyi seçmek için ise, farklı öğelerden vazgeçmeye çalışın. Vazgeçemediğiniz öğe, sizin en önemli öğenizdir.

8. Dışarı Taşmasına İzin Verin

Açıkhava reklamlarının bulunduğu çevre ile karışmaması, daha fazla dikkat çekmesi açısından önemlidir. Bu yüzden çevreye karışmasına kesinlikle izin vermeyin. Eğer iletmek istediğiniz mesaj ile uyumluysa ve teknik olarak mümkün ise dışarı fışkırmasına izin verin. Oldukça görülebilir olduğundan ve insanlar tarafından farkedilebilir olduğundan emin olun.

9. Hataları Gözden Kaçırmayın

Son kontrolleri kesinlikle unutmayın. Özellikle dilbilgisi ve yazım hatalarına dikkat edin. Emin olmak için başka birinden reklamınıza bakmasını isteyebilirsiniz, anlaşılabilirliği konusunda karşınızdakinin fikrine danışabilir ve varsa hatalar konusunda ondan geri bildirim alabilirsiniz. Reklamı gördüklerinde ne tarz bilgi ve hangi mesajı aldıklarını sorun. Yorumlarını not alın ve gerekliyse ona göre düzeltmeler yapın. Unutmayın ki billboard’lar etkileyici bir ilk izlenim sağlarlar. Ve ilk görüşte bir hata ile karşılaşmak hoş karşılanmayabilir.

10. Mesajı Ulaştırın

Hepsinden önemlisi, doğru mesajı verdiğinize emin olun. Görenler tarafından hatırlanacak ve özümsenecek kısa mesajlar kullanın. Merak, mizah vb öğeler mesajın hatırlanmasında faydalı olabilir. Sadece şundan emin olun; billboard’unuz ne kadar yaratıcı olursa olsun mesajınızın da orada olması gerekiyor.

Kaynak: Naldz Graphics