Müşteri: Coca Cola-Ciel
Ajans: Starcom Mexico
Kampanya: The Castaway Diary
Yarışma/ Yıl: Festival of Media, 2012
Ödül: Best Use of Content

Kampanya Amacı: Yaz yaklaşırken ve de su tüketimi en üst düzeydeyken, %33 daha az plastik kullanılarak yapılmış olan yeni şişe dizaynlı Ciel’ın ihtiyacı marka bilinirliği ve tercih edilebilirliği yaratmaktı.

Uygulama: Bir ‘Issız Ada Günlüğü’ projesi oluşturuldu. Kurak bir adada mahsur kalmış seksi ünlü bir kadın ile birlikte genç bir adam, Ciel şişeleri ve geri dönüşüm kutuları kullanıldı. Projeye göre, genç adam adada bu güzel kadın ile mümkün olduğunca uzun süre kalmak istiyordu. Kadın ise şişelerin içine yardım mesajları koyup denize atmaktan başka bir şey istemiyordu. Aralarındaki anlaşmazlık işte bu noktada çıkıyordu. Adam şişelerin atılmaması ve geri dönüştürülmesi gerektiğine dair kızı ikna etmeye çalışıyordu.

İş Sonucu: Ciel %21 büyüdü ve favori marka statüsü bu çerçevedeki rakiplerle karşılaştırıldığında %9 arttı. Bu şunu onaylıyor ki, daha çok kişi Ciel’ı seçiyor ve  bu seçimleriyle dünyanın devamlılığında daha aktif rol oynuyorlar.