VivaKi Business Intelligence olarak, Global Web Index* Araştırması verileri ile Campaign Türkiye için özel olarak hazırladığımız bu çalışmada, Türkiye’deki aktif internet kullanıcısı annelerin internet davranışları, tüketimleri ve motivasyonları Türkiye ve Dünya verileri karşılaştırılarak değerlendiriliyor.

Anneler Araştırmak ve Öğrenmek İçin İnternette

Türkiye’deki aktif internet kullanıcısı annelerin internet kullanımlarındaki temel motivasyonları araştırma yapmak. Büyük çoğunluk merak ettikleri bir konuyu internetten araştırıyor ve/veya satın alma odaklı olarak ürünleri inceliyor. Araştırma yapmanın haricinde, gündeme dair gelişmeler hakkında güncel kalma istekleri de annelerin internet kullanma sebeplerinin başında geliyor.  Annelerin, tüm kullanıcılara kıyasla en çok farklılaştığı kullanım amacı ise, ilham verici fikirlere sahip olmak. Ayrıca iş amaçlı bağlantılar kurmak da Türkiye’deki anneler için önemli bir internet kullanım nedeni.

Online Araştırmalarda Annelerin En Büyük Farkı “Sağlık” ve “Kişisel Bakım”

Hem Türkiye’de hem dünyada en yoğun olarak araştırılan ürünlerin başında kıyafet ve ayakkabı geliyor. Kıyafet ve ayakkabı, dünyadaki annelere kıyasla Türk anneleri tarafından çok daha fazla araştırılıyor. Söz konusu kadınlar olunca kişisel bakım ve güzellik ürünleri de kaçınılmaz oluyor. Her 3 internet kullanıcısı anneden en az biri bu kategorilere dair ürün araştırıyorlar. Ev temizlik ürünleri, dekorasyon ve evcil hayvan maması gibi kategoriler de Türk anneleri tarafından diğer kullanıcılara göre çok daha fazla araştırılıyor.

Online Alışverişler Ev ve Kişisel Bakım İçin

Internet üzerinden satın alınan ürünlere bakıldığında, tıpkı araştırmada olduğu gibi “kıyafet” dikkat çekiyor. Kıyafetten sonra ise, hem Türkiye’deki diğer kullanıcılara göre hem de dünyadaki annelere kıyasla bir hayli yoğun olarak satın alınan ürünler “paketlenmiş gıdalar” ve “ev temizlik ürünleri” olarak sıralanıyor. Türkiye’deki internet kullanıcısı annelerin diğer kullanıcılara göre en çok satın aldığı ürün ise sağlık ve kozmetik ürünleri.

Alışveriş Sitelerine Nur Yağıyor

Anneler tarafından ziyaret edilen web siteleri içinde, annelerin internet davranışlarına paralel olarak alışveriş ve araştırma odaklı web siteleri daha çok rağbet görüyor. Türkiye’deki aktif internet kullanıcısı annelerin en sık olarak ziyaret ettikleri web siteleri “arama motoru”, “sosyal ağlar” ve “portaller”; ancak hem Türkiye’deki diğer kullanıcılardan hem de dünyadaki annelerden en çok farklılaştığı noktalar “grup indirim siteleri”, “online alışveriş siteleri” ve “fiyat karşılaştırma siteleri” olarak dikkat çekiyor.

İletişimin Odak Noktası Çocuklar ve Bakımları

Türkiye’deki annelerin internet alışkanlıklarında sosyal ağların ve arkadaşlarıyla iletişimde olmanın önemi büyük. Peki internet üzerinden konuşulan konular neler? Araştırma ve alışverişlerde olduğu gibi moda ve kıyafet, hakkında en çok konuların başında geliyor. Kadınlar ve annelik gibi evrensel değerler söz konusu olunca ülkeler arası fark kapanıyor ve tüm dünya annelerinin diğer kullanıcılara göre en çok konuştuğu konular “çocuklar ve bakımları” oluyor. Türkiye dahil olmak üzere dünyadaki her 4 anneden en az biri, çocukları hakkında internette fikirlerini yazıyor ve merak ettikleri konuları diğer internet kullanıcılarına soruyor.

* Global Web Index: Türkiye’nin de dahil olduğu, 36 ülkede 130.000′i aşkın katılımcıyla gerçekleştirilen Global Web Index Araştırması, “her gün bağlanan” internet kullanıcısını temsil etmektedir. Araştırmada, her gün internete bağlanan 16-64 yaş arası 3.350 kullanıcıya online anket yöntemi uygulanmakta ve 8 ana başlıkta yaklaşık 150 soru sorulmaktadır. Böylece, Türkiye’deki aktif internet kullanıcısının, online davranışları, tercihleri, ilgi alanları, motivasyon ve bariyerleri, sosyal medya davranışları, etkileme gücü ve fikir beyan etme sıklığı, biçimi ve platformları, markalardan beklentileri, online içerikle ilişkisileri, mobil&tablet kullanımları, vs. detaylı olarak incelenebilmektedir.