2010,  Avrupa’da dijital reklamcılığın güçlendiği yıl oldu. Dijital medyanın her alanında yatırımlar önemli ölçüde artarken, en yüksek artış display sektöründe gerçekleşti.  Dijital medyadaki büyüme hemen hemen her ülkede toplam reklam pazarını geride bıraktı.

IAB Avrupa Dijital Reklam Raporu’nda yer alan 25 ülkenin, 2010 yılı online reklam harcamaları 17,7  milyon euroya erişti.  Bu rakam 2009’da yapılan 15,3  milyon euroluk reklam harcamalarında %15,4’lük bir artış olduğunu gösteriyor. Dijital reklam pazarı da, ABD’de de Avrupa’ya benzer bir büyüme gösterdi ve 2009 yılında 1,6 milyon euro olan iki bölgenin piyasa büyüklükleri arasında fark 1,9  milyon euroya ulaştı. Gelişmekte olan piyasalar bugüne kadar ki en yüksek büyüme oranına ulaştılar (dijital reklamcılıkta Rusya %37, Türkiye ise %30 oranında büyüdü). Bunların yanısıra gelişmiş dijital reklam piyasalarının bazıları da Avrupa ortalamasının üstünde büyüme yakaladı. 2010 yılında İspanya, İtalya, Norveç ve Finlandiya’nın büyümeleri  %22’lere ulaştı.

2010’da gelişmiş Avrupa piyasalarında %21,1 ile 5,8 milyon euroya ulaşan büyüme display sektörü tarafından sağlandı. Bölgedeki search yatırımları da arttı, ancak %15,6 ile display sektörün gerisinde kaldı. 7,9 milyon euro değerinde olan search piyasası hala display piyasasından daha büyük.  Seri ilanlar piyasası ise 2010 yılında %7,5 ile 3,9 milyon euroyu bulan artış gösterdi.

IAB Avrupa AdEx 2010 raporu dijital reklam sektörü hakkında bölge gelişmelerinin detaylı analizleriyle beraber, AdEx 2010’un araştırma partneri IHS Screen Digest’le beraber ulaştığı sonuçlara dayanan tahminleri de içeriyor.

Search Gelişen Pazarlarda Yükselişte

Avrupa’da dijital reklamcılık sektörünün en büyüğü olan search, gelişen piyasalarda da olağanüstü bir büyüme gösterdi. Türkiye’de search alanına yapılan yatırımlar %41 oranında arttı.

Seri İlanlar da Yerini Koruyor

Seri ilanların da özellikle gelişmekte olan bazı bölgelerde güçlü olduğu görülüyor. Türkiye, Polonya ve Rusya gibi, reklamcıların tüketiciye direkt olarak online ulaşabilmek için internet penetrasyonunun yeterince yüksek olduğunu gördükleri ülkeler örnek olarak gösterilebilir.

Türkiye

Search alanında %41,3 ile en büyük büyümenin gerçekleştiği Türkiye pazarı, diğer tüm sektörlerde de toplam %29,6’lık büyüme gösterdi. Tüm dijital reklam harcamaları içinde %47,3’lük paya sahip olan display sektörü hala baskın durumda, dijital ise tüm reklam harcamaları içerisinde %13,9’luk bir paya sahip.

2010 Avrupa Search Piyasası

• 7,94 milyon euro değerinde
• Dijital reklam harcamalarının %45,2’si
• %15,6’lık büyüme
• Piyasa değeri en yüksek beş ülke; İngiltere, Almanya, Fransa, Hollanda ve İspanya
• En yüksek büyümeye sahip beş ülke; Rusya, Macaristan, Türkiye, Bulgaristan ve Romanya