Facebook bir kitle iletişim aracı olarak giderek TV’ye yaklaşıyor. Tüketiciler çalışma saatlerinde, zamanlarının çoğunu TV ile değil, sosyal ağlarla geçiriyorlar.

60 yaş üstünün tercihi hala TV

Farklı yaşlardan tüketicilerin gün içinde zamanlarını medyada nasıl geçirdiklerini görmek üzere The Frank N. Magid Associates Generational Strategies tarafından yapılan anket çalışmasının sonuçlarına göre,  15-46 yaş aralığında olan kullanıcıların çoğu sabah 9’dan akşam 5’e kadar Facebook’u kullandıklarını bildirdiler. Bu saat diliminde, en genç tüketici grubuna dahil olan 8- 14 yaş arası (iGens¹) kişilerin %16’sı Facebook kullanırken, %16’lık bir grup da bu saatler arasında televizyon izliyor. Farklılık gösteren tek grup olan baby boomers²; araştırma sonuçlarına göre tüm saatlerde televizyon izlemeyi, Facebook kullanmaya tercih ediyor. Ancak bu onların Facebook kullanmadığı anlamına gelmiyor. Araştırmaya katılanların %26’sı sabah 9 ile akşam 5 arası sosyal ağları kullanıyor.

Çalışma saatlerinde Facebook kullananların büyük çoğunluğunu milenyum³ kuşağı (15-34) oluşturuyor. Ergen milenyum (15- 17 yaş) grubunun %30’u zamanını sosyal ağlarda geçirirken, %24’ü TV izleyerek geçiriyor. Çalışma saatlerinde (tahminen iş ya da okul sırasında) genç milenyum grubunun %44’ü Facebook kullanırken %28’i televizyon izliyor.

Sosyal medya ile ilgilenen pazarlamacılar için, Facebook kullanıcılarına erişmenin en etkili olduğu zaman sabah 9 ile akşam 5 arası, özellikle milenyum kuşağı kullanıcılarını hedefleyenler için. Mr. Youth, hedefi milenyum kuşağı olan butik bir pazarlama şirketi, CEO’su Matt Britton, e-Marketer’a yaptığı açıklamada: “Facebook artık sadece gerekli olan bir strateji değil, milenyum kuşağına ulaşmak isteyenler için sıfır noktası.” diye konuştu.

Akşam saatleri, prime-time ile beraber, televizyon reklamları için en ideal zaman. Facebook’a ilginin azaldığı bu saatlerde, tüm yaş gruplarında televizyona olan ilgi artıyor. Ancak televizyona karşı sosyal medya kullanımı akşam saatlerinde her yaş grubu için farklılık gösteriyor.

iGens’in (8-14 yaş grubu) %41’i, tahminen anneleri akşam yemeği hazırlarken, akşam saat 5 ile 8 arası sosyal ağları kullanıyor, ama çoğunluğu oluşturan %59’luk kısım ise televizyon izliyor. Bunun yanında, milenyum kuşağının %40’ı akşam saatlerinde Facebook kullanmaya devam ediyor, %43 ile %51 arasında yer alan bir kesim ise televizyon izlemeyi tercih ediyor.

Boomerların televizyon izleme oranı tüm gün içinde en yüksek seviyeye, saat 8-11 arası %70’le ulaşıyor. Bu saat diliminde sadece %21’lik bir grup Facebook kullanıyor.

23:00-02:00 arası en çok Facebook kullananlar %25’lik bir oranla genç milenyum kuşağından kişiler, %16 ile de onları X kuşağı⁴ takip ediyor.