Celebrity Güven Endeksi, İpsos KMG tarafından gerçekleştirilen tüketicilerin marka tercihleri üzerinde ünlülerin etkisini araştıran bir çalışma. Araştırma kapsamında 5-31 Aralık 2011 tarihleri arasında 12 ilde Türkiye kent nüfusunu temsil eden toplam 1200 kişi ile görüşüldü. Tüketicilerin kendi marka tercihlerinde etkili olduğunu düşündükleri ünlülerden en fazla üç tanesinin ismini belirttikleri görüşmeler CATI (bilgisayar destekli telefon görüşmeleri ) tekniği kulanılarak yapıldı. Bir ünlünün hangi sırada belirtildiği dikkate alınarak hesaplanan Celebrity Güven Endeksi’nin bu dönemki sonuçlarına bakıldığında görüşülen kişilerin yüzde 44’ünün herhangi bir ünlüye güvenmediğini belirttikleri görülüyor.

Avşar ve Ilıcalı Birinciliği Paylaşıyor.

Celebrity Güven Endeksi Ocak verilerine göre en fazla güven duyulan ünlüler, Yetenek Sizsiniz ve O Ses Türkiye yarışmalarıyla ekran karşısına beraber çıkan Hülya Avşar ve Acun Ilıcalı oluyor. 2009 yılından beri jüri masasında beraber gördüğümüz Acun Ilcıalı ve Hülya Avşar bu birlikteliği Hadise, Murat Boz ve Mustafa Sandal’ın katılımıyla 2011’de başlayan O Ses Türkiye’de devam ettiriyor. Pepsi’nin yanısıra Papia’nın da reklam yüzü olan Hülya Avşar geçen dönem ikinci olmasının ardından  Ocak ayında birinciliği Acun Ilıcalı ile paylaşıyor. Geçen dönemin üçüncüsü Acun ise Ilıcalı hiç şüphesiz 2011’in en cok konuşulan medya adamlarının başında yer alıyordu. Show Tv’de haftanın farklı günlerinde farklı temalar altında yayınlanan programları genç yetenekleri ve ünlülerin dans performanslarını izleyiciyle buluştururken eğlence medyasının kalbine Acun Ilıcalı’yı yerleştiriyor.

Dündar, Star’dan Ayrıldıktan Sonra da Gündemde.

2008’den Ekim 2011’e kadar Star Ana Haber Bülteni’ni sunan Uğur Dündar Ekim ayının sonunda Arena programında, canlı yayın esnasında kanaldan ayrılacağını açıklamıştı. Star Tv’nin Doğuş Grubu’na satılması sonrasında Uğur Dündar’ın ayrılık haberi daha çok anlam kazandı. Ayrılık haberinin ardından Ugur Dündar’la ilgili bir başka iddia gündemde yer teşkil etmeye başladı. İddiaya göre Uğur Dündar yeni sezona bünyesine dahil ettiği dizilerle konuşulan TNT ile anlaşmıştı. Ugur Dündar bu haberleri çeşitli haber sitelerine verdiği röportajda yalanladı. Tüm bu haber trafiğinin gölgesinde Uğur Dündar’ın Celebrity Güven Endeksi’nde üçüncü sırada yer alması şaşırtıcı değil. Üreticilerin tavuk krizinin yaşandığı kriz sırasında, Uğur Dündar’ın rol aldığı reklam fimleri aracılığıyla tüketiciler nezdinde sarsıntıya uğrayan güvenilirliklerini tekrardan kazanmaya çalışmaları bunun en önemli göstergesi.

İbrahim Tatlıses Geri Dönüyor.

Bu dönemki en büyük yükselişler Orhan Gencebay, İbrahim Tatlıses ve Necati Şaşmaz’a ait. Fazıl Say’ın Twitter üzerinden arabesk müzik ve kendisiyle ilgili yaptığı eleştiriye kısa süre içerisinde cevap veren Orhan Gencebay sekizinci sırada yer alırken 2011’in başlarında uğradığı silahlı saldırı sonrasında hayranlarını üzüntüye boğan ve sahnelere veda edeceği düşünülen ancak şarkı söylerken çekilen görüntüleriyle sağlığına kavuştuğu görülen İbrahim Tatlıses 12. sıraya yükseliyor. Bu dönem listeye giren ünlüler ise Murat Boz, Hadise, Müge Anlı Akdağ ve Ebru Gündeş.

Tüketicilerin marka tercihlerinde etkili olan ünlülerle ilgili araştırmanın önemli bir parametresi de tüketicilerin yaş grupları. Bu kategorizasyona göre 15-19 yaş arası tüketiciler arasında Kıvanç Tatlıtuğ, Murat Boz, Tarkan ve Hadise; 20-35 yaş kategorisinde Cem Yılmaz , Kenan İmirzalıoğlu ve Ebru Gündeş öne çıkarken, 36 yaş ve üstü bireylerde Uğur Dündar, Seda Sayan, Orhan Gencebay ve Sibel Can sıkça belirtilen isimler.

Kaynak: MediaCat Şubat Sayısı