Müşteri: H&M
Kampanya: David Beckham Bodywear
Yarışma: Live ROI Excellence Awards 2012

 Kampanya’nın amacı:  H&M’in David Beckham’la olan reklamını en iyi şekilde hayata geçirip sosyal buzz’ı yaratmak ve bunu Sevgililer Günü’ne taşımak.

Uygulama: Bunun için en iyi fırsatın Super Bowl olduğuna karar verildi ancak yüksek maaliyetleri nedeniyle H&M’in spotunun etkisinin maksimize edilmesi gerekmekteydi. Super Bowl sırasında yayınlanacak olan spotun etkisi arttırmak için en iyi yöntem olarak teaser kampanyası ile başlanması kararlaştırıldı. Bunu yaparken tüm mecralarda hashtag uygulaması ile tüketicinin merakı cezbedilip marka ile olan etkileşimi arttırıldı. Outdoor, gazete kapakları, dergi ilanları, digital ve mobilde entegrasyonlarla teaser kampanyası güçlendirildi. Kampanya dizayn edilirken Brand Experience Map ile mecraları görevleri ve KPI’ları net bir şekilde belirlendi. Kampanyanın tamamında Twitter üzerinden gelen tepkiler takip edildi  gelişebilecek farklı senaryolara göre hazırlık yapıldı.

Sonuç: . Kampanyanın zirvesi Super Bowl’da sırasında reklamın yayınlanmasıydı. Yapılan işin doğru olup olmadığı seyircilerin vereceği tepkiye bağlıydı. Yayınlandıktan 45 dakika sonra H&M/David Beckham reklamı  en fazla konuşulan reklamlar arasında zirveye yerleşti hatta Super Bowl maçının kendisinden bile fazla yorum alarak ve 114 bin kişi reklam hakkında konuştu. 8000 Facebook fanı ve 1500 yeni twitter takipçisi reklamın yayınından sonra kazanıldı.