Dijital reklam ve pazarlama sektörü, internet dünyasının önde gelen web portallarından Webrazzi tarafından 14 Mart Çarşamba günü düzenlenen Webrazzi Dijital ’12 etkinliğinde bir araya geldi. Reklamverenler, ajanslar ve yayıncıların katılımıyla gerçekleşen etkinlikte başta IAB ve Gemius olmak üzere birçok önemli konuk dijital pazarlamanın bugünü ve yarını konusunda önemli bilgiler verdi, deneyimlerini ve hedeflerini paylaştı.

SMG Dijital ekibi olarak bu etkinlik kapsamında yapılan sunumlardan derlediğimiz özet bilgileri sizlerle paylaşıyoruz.

Dijital Pazarda Kullanıcı Eğilimleri

Nokta Grubu CEO’su Tümay Asena etkinliğin ilk konuşmacısı olarak değişen kullanıcı eğilimlerinden bahsetti. Özellikle her siteye ayrı ayrı üye olmak yerine artık facebook hesaplarımızla bağlanabiliyor olmamızın günümüz internet kullanımında büyük etkisi olduğunu vurgulayan Asena, bu sayede elde edilen profil datalarıyla birlikte internet reklamcılığının da şekil değiştirerek veri madenciliğine dönüştüğünü belirtti. İzlesene.com özelinde paylaşılan istatistiklere göre her üç kullanıcıdan ikisi facebook hesabıyla siteye bağlanıyor, günde bu bağlantı aracılığıyla kullanıcı profillerinde 300.000 otomatik paylaşım yapılıyor (“Kullanıcı şu anda bu videoyu izliyor” vb.) ve toplam içeriğin %85’i kullanıcılar tarafından oluşturuluyor. Tümay Asena ayrıca tüm dinamiklerin bu kadar facebook ekseninde kurgulanmasının bir risk olup olmadığı sorusu üzerine bu sistemin online portallar için büyük bir kolaylık ve fırsat olduğunu ve günümüz şartlarında bu riski almanın doğru tercih olduğunu belirtti.

 Dijital Reklamcılıkta Yükselen Değer: Video

Nokta Medya adına sunumu yapan Başar Ekim kendi networklerindeki izlenme dataları doğrultusunda çıkardıkları istatistikleri paylaştı. Buna göre:

Video izleyicilerinin %62’si erkek, %40’ı 15 – 24, %32’si 25 – 34 yaş arasında.

En çok video izlenmesi sırasıyla Google (YouTube), Facebook, Nokta, DailyMotion ve Mynet networkleri üzerinden gerçekleşiyor.

En çok tercih edilen içerik türleri olarak da Komik, Müzik ve Premium içerik olarak tabir edilen tv programları öne çıkıyor.

Bir vaka analizi doğrultusunda çıkarılan dataya göre video  önü reklamların hatırlanma oranları ertesi gün %60 iki hafta sonra ise %33 olarak görülüyor.