Dijital Reklam Teknolojisi  reklam harcamalarını yıllık %5-6 büyütecek

Dijital reklam teknolojisinin hızla gelişmesi sayesinde 2013’de %3.9 oranında büyüyen küresel reklam pazarı 2014 ve 2015’de %5.3, 2016’da ise daha da artarak %5.9 seviyesine ulaşacak.

ZenithOptimedia’nın  yeni yayınladığı Reklam Harcamaları Tahmini Raporuna göre, 2014 yılında küresel reklam pazarı %5.3 büyüyerek 523 milyon USD seviyesine ulaşacak. Yeni gelişen teknolojiler sayesinde daha etkili ve ucuz hale gelen internet reklamcılığı , %17.1 büyümeyle açık ara en hızlı büyüyen mecra olacak. Bu büyümenin arkasındaki itici güç olarak geleneksel mecralardan ziyade onlardan çok daha geniş yelpazedeki dijital uzmanlar, teknoloji firmaları ve doğrudan reklam verenler bulunmakta.

Yeni teknoloji, internet reklamcılığının bir çok alanında gelişmesine yol açıyor. Örneğin gelişmiş reklam formatları – ki ABD IAB tarafından “yükselen yıldız” olarak nitelendirilmekte- display’i daha etkileşimli ve dikkat çekici hale getirerek; tüketicilerin reklamları eski formatlardan daha fazla hatırlamasını ve etkileşime girmesini sağlıyor. Bu arada programatik satın alma gelişerek, daha karmaşık ve etkili hedeflemeyi mümkün kılıyor ve  böylece marka deneyimlerini daha kaliteli bir hale getiriyor.  ZenithOptimedia’nın tahminlerine göre, geleneksel display reklamların 2010-2013 yılları arasında gerçekleşen %12.3’lük büyümesi,  2013-2016 döneminde %15.8’e yükselecek . Hedef kitleyi masaüstü ve mobilde hedefleyebilmesi ile patlama yapması beklenen sosyal medya display reklamları ise aynı dönemde %29.9 büyüme oranına ulaşacak. Online videonun; akıllı telefonlara, tabletlere, oyun konsollarına ve akıllı TV’lere uzanması ile, reklamverenlerin tüketiciye ulaşma seçeneklerinin zenginleşmesi mümkün olacak. Bu yüzden online video pazarının 2013-2016 arası %24.2 büyümesini bekliyoruz.

Paralı aramada display’de etkinliğini kanıtlamış araçların adaptasyonu sonucu artık platformlar reklamverenlere reklamlarını kime nerede ve ne zaman gösterme konusunda daha fazla kontrol sağlıyor ve yeniden pazarlama ile daha önce reklamverenin sitesini ziyaret etmiş olan kişilere, kişiye özel reklamları gösterme imkanı sunuyor. Bu gelişmelerin, paralı aramayı  önümüzdeki 3 sene boyunca %14 oranında büyütmesini bekliyoruz.

ZenithOptimedia olarak 2014 yılında internet reklamlarının küresel reklam pazarının %23.6’ına ulaşarak ilk defa dergi ve gazete’nin toplam payı olan %22.7  seviyesini geçmesini bekliyoruz. 2016’da internetin payının %28.6’a ulaşarak en dominant mecra olan TV ile arasındaki farkı  %15.9’dan %9.9’a çekeceğini tahmin ediyoruz.

Mobil en hızlı büyüyen reklam segmenti

Mobil internet reklamcılığı (Akıllı telefon, tabletlerde gösterilen tüm reklamlar) açık ara en hızlı büyüyen reklam segmenti olarak karşımıza çıkıyor. Bu büyümenin motoru  tüketicilerin mobil teknolojileri hızla adapte ediyor olması ve gelişen teknoloji sonucu reklamverenleri tüketiciyi eskisi kadar rahatsız etmeden yaratıcı bir şekilde etkilşime sokan yeni reklam formatları ortaya çıkıyor olması. Mobil’in 2014 yılında masa üstü reklamcılıktan 7 kat daha hızlı bir şekilde -%67- büyüyerek toplam internet reklamcılığının %20’sine ulaşmasını bekliyoruz. Mobil araçların gelişimi ve çeşitlenmesi ile bu oranın 2015’de %25’e 2016’da %30’a çıkacağını tahmin ediyoruz.

Mobil reklamcılık küresel reklam pazarının büyümesine en fazla katkıda bulunan segment olduğunu görüyoruz. 2013-2016 döenminde 35 milyar USD büyüyecek olan mobil reklamcılık, pazara gelecek her ekstra doların %42’sini sağlayacak. TV ve masaüstü için bu oranlar çok daha düşük seviyelerde olan %30 ve %28 gerçekleşecek..

Gerilim arttıkça Rusya’nın büyümesi düşüyor

Haziranda yapmış olduğumuz 2014-2015 büyüme tahminimiz %5.4’den, %5.3’e geriledi. Bu durumun esas sebebi, Rusya ile Batı arasında Ukrayna krizi yüzünden artan gerginlik. Avrupa ve ABD’nin Rusya’ya uyguladığı ticaret kısıtlarına,Rusya’nın da karşılık vermesi sonucu ticaret ve yatırımıın azalması bekleniyor. Bu yüzden haziranda Rusya için %6,9 olarak açıkladığımız büyüme rakamını %1.7’ye çektik. Ukrayna’daki ticaretin ciddi bir şekilde etkilenmesinden dolayı reklam pazarının küçülmesini değiştirmeden -%32.5 olarak tutuyoruz.

Euro Bölgesi’nde Reklam Harcaması sabit

Euro bölgesinden gelen son kötü ekonomik haberlere –2014 2. Çeyrekte %0 GSYH- büyümesi ve yazın yavaşlayan imalat sektörü büyümesine- rağmen Euro bölgesi için haziranda yaptığımız %0.8’lik büyüme tahminimizi az da olsa geliştiretek 0.9%’a yükselttik. Krizin en çok etkilediği İrlanda, Yunanistan, Portekiz ve İspanya’da toparlanmaya dair kuvvetli işaretlerle beraber hazirandaki %1.1’lik büyüme tahminimizi %2.9’a çekmemiz sonucu diğer bölgelerdeki küçülmeler düzeltilmiş oldu. Bu durum özellikle Fransa’da gözlemlenebiliyor. Haziran’da %0.4 olan küçülme oranı %1,2 çıkıyor. Ancak ekonomide bir iyileşme olmaması durumunda reklamverenlerin sene sonuna doğru kesintiye gidebileceğini akıldan çıkartmamak gerekiyor.

ZenithOptimedia’nın CEO’su olan Steve King konu ile ilgili “Internet reklamcılığı yeni teknolojilerle hızla büyüyor ve reklamverenlerin doğru insana doğru zamanda doğru mesajla etkin bir fiyata ulaşmasını sağlıyor. Önümüzdeki birkaç yıl boyunca akıllı mobil aletleirn yaygınlaşması sonucu genişlemenin devam etmesini ve küresel rekalm harcamasını kesintisiz bir büyümesini bekliyoruz” dedi.

ZenithOptimedia Hakkında

ZenithOptimedia – www.zenithoptimedia.com – 74 ülkedeki 250 ofisiyle önde gelen bir global medya hizmetleri ağıdır. Dünyanın en büyük üçüncü iletişim grubu, ikinci en büyük medya danışmanlığı ve satın alma grubu olan Publicis Groupe’nin bir parçasıdır. Pazarlama harcamalarının etkinliğini artırmak için özenli ve nesnel bir yaklaşım uygulayan ilk ajans olan ZenithOptimedia, müşterilerine iletişim yatırımlarından olası en iyi getiriyi kazandırmaktadır. Bu felsefe satın alınan, sahip olunan ve kazanılmış (paid, owned, earned) iletişim noktaları (Live ROI planlama süreci) özelinde eşsiz bir strateji geliştirme ve uygulama yaklaşımıyla desteklenmektedir.  ZenithOptimedia şirketler grubu müşterilerini iletişim planlama, değer optimizasyonu, performans pazarlama ve içerik yaratma gibi konularda entegre yeteneklerle donatır.  Müşterileri arasında Armani Group, ASUS, Aviva, BBC Worldwide, British Airways, Electrolux, General Mills, Lactalis, LMVH, Nestlé, News Corporation, L’Oréal, Oracle, Puma, Qantas, Reckitt Benckiser, Richemont Group, Royal Bank of Scotland, Sanofi, Telefónica O2, Toyota/Lexus, Verizon ve Whirlpool bulunmaktadır.

ZenithOptimedia’nın tahminleri hakkında

ZenithOptimedia’nın Reklam Harcaması Tahminleri raporu 80 ülke için mecralara göre reklam harcamaları öngörülerini içermektedir. 1987′den beri sürekli olarak yayınlanmaktadır ve dünyanın her yerinden ajanslar, medya şirketi sahipleri, bankalar, analistler, danışmanlar, akademisyenler ve hükümetler tarafından kullanılmaktadır.