IAB Türkiye Dijital Reklam Yatırımlarını Açıkladı 

Reklamcılar Derneği üyesi medya ajanslarının verileriyle hazırlanan 2011 yılı reklam yatırımlarında, dijital mecranın alt kırılımları için sadece display ve mobil açıklanırken; IAB Türkiye (Interactive Advertisement Bureau) tarafından açıklanan “2011 Dijital Reklam Yatırımları”nda, display ve mobilin yanısıra, arama motoru reklam yatırımları (search), ilan sayfaları reklam yatırımları ve e-posta, in-game advertising gibi kırılımlara da yer verildi. Buna göre, search ve diğer kırılımlar ile birlikte dijital reklam yatırımları 721 milyon TL olarak açıklandı. Search ve diğer kırılımların da eklenmesiyle dijital mecra yatırımı, RD’nin açıklamış olduğu 2011 medya yatırımındaki açıkhava, radyo, sinema ve dergi yatırımlarının toplamını da geçmiş oldu. Ayrıca, raporlanmayan kanallarda yapılan reklam yatırımından %35 oranında daha fazla dijital mecra yatırımı yapıldığı ortaya çıkmış oldu.

IAB Türkiye 2011 Dijital Reklam Harcamaları Raporu’na göre; dijital harcama içinde arama motoru reklam yatırımlarının payı %47, display reklam yatırımlarının %41, ilan sayfaları reklam yatırımlarının %8, mobil reklam yatırımlarının %3 olarak gerçekleşti.

Toplam Reklam Yatırımından Dijital’in Aldığı Pay %15

Reklamcılar Derneği’nin daha önce açıklamış olduğu rakamlara göre ise toplam 4 milyar 320 milyon TL olarak gerçekleşen reklam harcamalarında, sadece display ve mobil kırılımları ile 344 milyon TL olarak belirtilen dijital mecranın reklam harcamaları; search, seri ilanlar ve diğer uygulamalarında eklenmesiyle 721 milyon TL’ye yükselmiş oldu.

Reklamcılar Derneği’nin açıklamış olduğu olduğu rakamlara göre; toplam 4 milyar 320 milyon TL olan reklam yatırımların yüzde 56,66’sını televizyon, yüzde 22,06’ini basın, yüzde 7,97’sini dijital (display+mobil), yüzde 7,09’unu açıkhava, yüzde 2,8’ini radyo, yüzde 1,23’ünü sinema reklamları oluşturdu. IAB’nin açıklamış olduğu search ve diğer kırılımlarla birlikte dijitalde yapılan reklam harcamalarının medya harcamaları içindeki %15’e çıkmaktadır.