“Rich Media” Kampanyalar Tavsiye Eğilimini Artırıyor

Display kampanya sonuçlarının değerlendirilmesi her zaman tıklanma sayısı ile ölçülmemekle beraber, ürünün/markanın markalaşma değerine katkısı şüphe götürmez bir gerçek. Hedef kitle araştırma firması Lotame’ın yaptığı bir araştırmaya göre; display reklamlara maruz kalan internet kullanıcılarının belirli bir ürünü tavsiye etmeleri dikkate değer düzeyde yükselişte.

Lotame ajansı  internet kullanıcılarının bir reklamı tavsiye etme eğilimlerini ölçmek için veri şirketlerinden biri olan KN Dimestore ile bir çalışma gerçekleştirdi. Bu çalışmada, belirli reklamlara maruz kalan ve kalmayan olarak iki grup oluşturuldu. Ve bu grupların ürünü tavsiye etme oranlarına bakıldı. Çıkan sonuca göre, reklamlara maruz kalan grubun bir ürünü tavsiye etme eğilimi %24 oranında yükselişte.

Ürün tavsiye eğilimi eğlence sektöründe diğer sektörlere kıyasla yaklaşık olarak üç kat daha fazla.

Zengin içerikli “Rich media” reklam kampanyaları %34,4’lük yükseliş oranıyla en iyi performansı gösterirken, “Flash banner”lar ortalama değerlerle karşılaştırıldığında düşük bir performans sergilemekteler. “Static banner” özellikli kampanyalar ise çalışmanın içeriğine katılmamış.

Çalışma, ürün tavsiye eğiliminin diğer marka metrikleriyle korelasyon içinde olduğunu ve diğer metriklerini etkilediğini onaylamakta.

Kampanyalar için en yakın kolerasyon, gösteri ya da film reklamı yaptıktan sonra satın almanın gerçekleşmesidir. Ayrıca yayınlanan reklamı hatırlama, tıklama oranları ve etkileşim oranları ürün tavsiye eğilimi ile birlikte artmakta.

Kaynak: eMarketer