On Research tarafından IAB sponsorluğunda 11 ülkede (Avustralya, Brezilya, Çin, Kolombiya, Fransa, İrlanda, İtalya, Japonya,Meksika, İngiltere ve Amerika) akıllı telefon sahibi ve turnuvayı takip edecek spor severler ile yapılan anket sonuçları ile hazırlanan ‘2014 World Cup: A Global Mobile Perspective’ raporuna göre, dünya genelinde akıllı telefon sahibi futbol severler için mobil cihazları FIFA Dünya Kupası’nda önemli bir rol oynayacak. Araştırmaya göre katılımcıların %48’i dünya kupasını takip etmek için akıllı telefonlarını kullanmayı planlıyor. Bu oran TV’de ise %63 olarak ortaya çıkıyor.

Futbol severler ile mobil reklamlar aracılığıyla günlük bazda  %37 oranında olumlu etkileşime geçildiğini gösteren araştırma, futbol taraftarlarına mobil pazarlama ile ulaşma fırsatını da ortaya çıkarıyor. Ayrıca araştırmada kendini futbol fanatiği olarak nitelendiren ve ülke-takım farketmeksizin mümkün olduğunca tüm maçları izlemeye çalışan grubun, mobil reklamlar ile günde en az bir defa iletişime geçme olasılığının daha yüksek olduğu belirtiliyor.

Araştırmada katılımcıların üçte ikisinden fazlasının (%68) maçlar ile ilgili mobil içeriklere para ödemeye istekli olduğu görülüyor. Ayrıca katılımcıların %66’sı turnuva heyecanını akıllı telefonları aracılığıyla sosyal medyada paylaşacaklarını belirtiyor.

Araştırmada, ikinci ekran kullanımının önemi de ön plana çıkıyor. Ankete cevap veren katılımcıların %35’i TV’den maçları izlerken, diğer yandan mobil telefonlarını maçlar ile ilgili aktivilerde bulunmak için kullanacaklarını belirtiyor.

‘2014 World Cup: A Global Mobile Perspective’ infografiğini aşağıda bulabilisiniz.