Hitay Yatırım Holding firmalarmdan online araştırma şirketi DORinsight tarafindan yapılan İnternet ve Cep Telefonu Reklamları Araştırması tamamlandı. Araştırmada internet ve cep telefonu üzerinden alınan reklamların hangilerinin daha çok hatırlandığı ve dikkat çektiği, bununla birlikte tüketicilerin bilgisayar ve cep telefonu üzerinden internete girdiklerinde hangi siteleri ziyaret ettikleri sorgulandı.

Araştırmaya 74 ilden 18 yaş üstü, %50’si erkek, %50’si kadın 1071 kişi katıldı. Araştırma online anket tekniği ile 7-9 Mayıs tarihleri arasinda gerçekleştirildi.

Reklamlarda seçicilik

Araştırma sonuçlarına göre erkekler internette en çok %17 ile Turkcell reklamlarını hatırlarken, kadınların en fazla hatırladığı reklam %20 ile Markafoni oldu. Trendyol erkekler tarafindan ikinci en çok hatırlanan reklam olurken üçüncü sırayı Morhipo aldı. Kadınlar ise ikinci olarak en çok Vodafone reklamlarını, üçüncü olarak ise Limango reklamlarını hatırladı. Bununla birlikte zayıflama ilaçları ve beyaz eşya ile ilgili reklamları kadınlar daha fazla hatırlarken, otomobil reklamlarını az bir farkla erkeklerin daha çok hatırladığı gözlendi.

Araştırmaya katılanların %40’ı internette yer alan banner reklamların, %26’sı pop-up reklamların dikkatlerini çektiğini belirtti. Pop-up reklamlar %35’lik bir oranla kullanıcıların dikkatini hiç çekmedi.

İnternet sitelerinin arka fonlarında yer alan ve e-postadan gönderilen reklamlar ile ilgili olarak ise katılımcıların %42’si fon reklamların, %37’si ise e-posta ile gelen reklamların dikkat çektiğini belirtirken, fon reklamlar için %32’si, e-posta ile gelen reklamlar için %27’si pek dikkat çekmediğini ifade ettiler.

Sponsorlu bağlantıların reklamları ve sosyal ağlarda yer alan reklamlarla ilgili olarak ise katılımcıların %39’u reklamları dikkat çekici bulduklarini belirttiler. Buna karşılık katılımcıların %28’i sosyal ağlarda yer alan reklamları, %25’i ise sponsorlu bağlantıların reklamları pek dikkat çekici bulmadı.

İnternetteki reklamlardan etkilenerek satın almaya yönelenlerin arasında kadınlar özellikle giyim konusunda erkeklerden öndeler. Trendyol, Morhipo ve Markafoni gibi online alışveriş sitelerine ait reklamlar kadınları satın alma konusunda en fazla etkileyen reklamların başında geliyor.

İnternetteki reklamların satın alma süreçlerine bir etkisi olmadığını söyleyen erkeklerin oranı %19 iken, kadınlarda bu oran %16.

En sık ziyaret edilen internet sitesi tüm yaş gruplarında Facebook olmuştur. 18-44 yaş aralığında ikinci en sık ziyaret edilen site YouTube olurken, üçüncü en çok ziyaret edilen site 18-24 yaş grubunda %34 ile ülkemizde son iki yılda takipçisi artan Twitter, 25-34 yaş grubunda %27 ve 35-44 yaş grubunda %34 ile Hürriyet gazetesi oldu. 45+ yaş grubunda ise Hürriyet gazetesi %47 ile ikinci, Youtube %34 ile üçüncü sırada yer aldı.

Telefona düşen reklamlar

Araştırmaya katılan akıllı telefon sahibi erkeklerin %90’ı, kadınların ise %85’i en sık Facebook mobil uygulamasını kullanıyor, ikinci en çok kullanılan uygulama erkeklerde %63, kadınlarda %57 ile oyunlar olurken, haber siteleri üçüncü sırayı alıyor.

Akıllı telefonlara gelen reklamlardan %14 ile en fazla Turkcell hatırlanırken, bankaların göndermiş olduğu reklamlar %11 ile ikinci sırayı aldı. Akıllı telefonlara gelen reklamların satın almaya teşvik ettiğini söyleyenler %38 oranındayken, katılımcılarm %62’si bu görüşün aksi yönde düşündüklerini belirtiyor.

Katılımcılara cep telefonlarına ne sıklıkta reklam mesajı geldiği sorulduğunda ise ilk sırayı %24 ile haftada 2-3 reklam mesajı alırken, ikinci sırayı %20 ile haftada birden daha seyrek ve üçüncü sırayı%15 ile haftada 1 aldı.

Akıllı telefonlarda olduğu gibi cep telefonlarmda da en çok %15 ile Turkcell reklamları hatırlanmıştır. İkinci sırayı bir başka mobil servis sağlayıcısı olan Avea %12 ile alırken, %9 ile bankalardan gelen reklamlar üçüncü oldu.

Kaynak: Campaign Türkiye Dergisi Haziran Sayısı