Pazarlama iletişimi alanında Avrupa’nın önde gelen eğitim kurumlarından olan The MediaSchool Group (MSG) öğrencileri tarafından; İngiltere, Fransa, İspanya ve Belçika ülkelerinde iletişim fakültelerinde okuyan 20-25 yaş arası 2.000 öğrenci ile  geçtiğimiz Nisan ayında gerçekleştirilen araştırmanın sonuçlarına göre, genç pazarlamacılar önümüzdeki 10 yıl içinde sosyal medya ve dijital ajansların ortadan kalkacağını öngörüyor. Bunun sebebi olarak sosyal medya ve dijitalin diğer iletişim kanallarından ayrılamayacağını düşünen ve bütünleşik pazarlama anlayışının gücüne inanan genç profesyonel adayları, sadece sosyal medya kanalı ile iletişim tasarlanamayacağını; fakat sosyal medyanın bütünleşik pazarlama iletişiminin vazgeçilmez bir parçası olduğunu düşünüyorlar.

Facebook “Olmazsa Olmaz”

Gençlere göre Facebook sosyal medya alanında iyice güçlenecek ve en önemli sosyal medya pazarlama faaliyetlerinin “olmazsa olmaz” iletişim kanalı olacak. Günümüz koşullarında bile araştırmaya katılanların %77’si gençlerle iletişimde Facebook’u en etkili iletişim aracı olarak gördüklerini belirtiyor.

İçerik Pazarlaması Egemen Olacak

Araştırmanın sonuçlarına göre iletişim fakültelerinde okuyan öğrencilerin büyük çoğunluğu, yakın gelecekte içerik pazarlamasının ve halkla ilişkiler kampanyalarının pazarlama faaliyetlerinde egemen olacağına inanıyor. %81’lik bir kesim, markaların hem içerik üreticisi hem de ürettikleri içerikleri kullanmak üzere yayıncı konumuna geçtikleri içerik pazarlamasının, iletişim faaliyetlerinin vazgeçilmezi olarak görüyor.

Word-of-Mouth’un Gücü

Halkla ilişkiler faaliyetlerinin önemine de dikkat çeken öğrenciler, ağızdan ağıza iletişimin gelecek 10 yıl içinde marka güveni inşa etmede en önemli metrik olacağını ve pazarlamacıların iletişim kampanyalarını bu temele dayandırarak tasarlamaları gerektiğini düşünüyor.

Dijital Yerliler Henüz Yetişmedi

Araştırmaya katılan öğrenciler kendilerini “dijital yerli (digital native)” olarak tanımlamıyorlar. Onlara göre gerçek dijital yerliler, kendilerinden 10 yaş sonraki nesilden oluşacak ve dijital dünyanın gerçek kahramanları olacaklar.

Geleceğin Pazarlamacıları Publicis Groupe’u Seçti

İletişim fakültelerinde okuyan gençlerin büyük çoğunluğu gelecekte en çok çalışmak istedikleri iletişim grubu olarak;  Starcom MediaVest Group, Zenith Optimedia ve Leo Burnett gibi ajansları bünyesinde barındıran Publicis Groupe’u seçtiler.

2012 Yılının En Başarılı Kampanyası: Red Bull Stratos

Araştırmaya katılan iletişim fakültesi öğrencileri, 2012 yılının en başarılı reklam kampanyası olarak Red Bull Stratos’u seçti.