VivaKi Business Intelligence olarak yürüttüğümüz Street University Araştırması* kapsamında; Türkiye’deki üniversite öğrencilerinin hayatlarındaki “vazgeçilmezlerini” sorguladık. Araştırma katılımcılarına “asla vazgeçemeyecekleri 10 şey” sorularak oluşturulan ve 3 bölümden oluşan raporumuzun son bölümünün konu başlıkları: Bir Yere Ait Hissetmenin Dayanılmaz Hafifliği, İmaj Düşkünlüğü ve Destek Mekanizması: Aile ve Arkadaşlar.

Raporun birinci bölümüne ulaşmak için tıklayınız.

Raporun ikinci bölümüne ulaşmak için tıklayınız.

Raporun tamamına Campaign Türkiye Dergisi Kasım sayısından ulaşabilirsiniz.

Bir yere ait hissetmenin dayanılmaz hafifliği

Mekansal bağlılıklar gençler için önemli bir unsur. Üniversite öğrencileri, kendilerini bir yere ait-o yeri en iyi bilen kişi olarak- tanımlıyorlar.Yaşadıkları ve gezdikleri mekanlar, kendilerini oluşturmalarına yardımcı oluyor. Yaşadıkları şehir, doğup-büyüdükleri semtler onlar için bir mekandan fazlasına işaret ediyor. Bazı üniversiteli gençler vazgeçilmezleri arasında yaşadıkları şehri sayarken, bir kısmı da sürekli gittikleri alışveriş merkezlerini gösteriyor. Bu mekanlar, onlara bildikleri ve güvende oldukları bir ortam sunarken, onların alışveriş yani tüketim ihtiyaçlarını da karşılıyor. 20 yaşındaki bir kız öğrenci yaşadığı şehir için “İstanbul’dan asla vazgeçmem. Burası doğup büyüdüğüm, ait olduğum yer.” ifadesini kullanıyor.

İmaj Düşkünlüğü

Gençler için dış görünüşle kendini tanımlama oldukça önemli. Dış görünüşlerinin onlarla ilgili her şeyi yansıttığını düşünüyorlar. Özellikle kadınlar için ayakkabı ve çanta onları en iyi yansıtan parça oluyor. Topuklu ayakkabılarla kendilerini daha güzel bulduklarını belirtiyorlar.  Eşofman ve spor ayakkabılar sadece kendilerini rahat hissettikleri gün ve anlarda kullanılıyor.

Erkekler için dış görünüm kadınlar kadar önemli olmasa da, kıyafetlerinin uyumlu olmasına her zaman dikkat ediyorlar. Mobil telefonların sürekli yakında ve görünürde yer alması nedeniyle saat kullanma alışkanlığının azalmasına rağmen genç erkekler için saat, kıyafetlerini tamamlayıcı bir unsur olarak görülüyor .

Kız öğrenciler için vazgeçilmezlerin arasında yer alan ürünlerden biri de kozmetik ürünler. Makyaj malzemeleri, oje, parfüm, deodorant, cilt temizleyici ürünler, saç bakım ürünleri ve saç şekillendirici ürünler yeri doldurulamayan ihtiyaçlar arasında yer alıyor. 22 yaşında bir kız öğrenci, yolculuk sırasında tüm kozmetik ürünlerini yanında götüremediği için kendisini eksik hissettiğini belirtiyor. Tüketim kültürü içinde yetişmiş genç kadınların güzellik algısı tamamen bakımlı ve süslü olmaya dayalı. Birçoğu makyaj yapmadan, saçlarını düzleştirmeden dışarı çıkmayacaklarını belirtiyorlar. Medyada yer alan kusursuz kadın imajı bu yaş grubu için oldukça etkili, güzel olmak adına aynı görüntüye sahip olmak gerektiğine inanıyorlar.

Destek Mekanizmaları: Aile ve Arkadaşlar

Aile, gençler için güven veren bir kurum. Devamlılığı olduğuna inandıkları aile arası ilişkiler onları güvende hissettirken, gördükleri karşılıksız sevgi de onları mutlu ediyor. Aile ile paylaşım çok önemli bir yerde; ancak aile en güçlü olarak evi ve huzuru temsil ediyor. Arkadaşlar ise, hemen her şeyin paylaşıldığı kişiler olarak ortaya çıkıyor. İkinci aile olarak tanımladıkları arkadaş grupları, ev dışında geçirilen tüm vakitte yanlarında yer alıyor. Vazgeçemeyecekleri bu iki grubun yanı sıra erkek ya da kız arkadaşlar da önemli bir destek mekanizması. Hayatlarının merkezinde yer alan bu kişilerin ne olursa olsun yanlarında olacağına inanıyorlar.

*Street University Araştırması: Belli bir hedef kitlenin tüketim alışkanlıklarını, yaşam şeklini, ilgi alanlarını, yenilikleri nasıl yorumladığını, ürünler, markalar, reklamlar, mecralar hakkındaki görüş ve tutumlarını anlamak amacıyla yapılan online kalitatif bir araştırmadır. Street University Araştırması, Türkiye’nin farklı illerinden her gün online olan ve sosyal medyayı aktif olarak kullanan ABC1 SES grubuna dahil 18-24 yaş arası 40 üniversite öğrencisi ile yürütüldü.