Ekim 2016’da 39 ayrı ülkeden internet kullanıcıları üzerinde Kantar Millward Brown tarafından yapılan araştırmada farklı yaş gruplarındaki kullanıcıların reklamlara nasıl tepki verdiği inceleniyor. Araştırma sonuçlarına göre dünya genelindeki gençlerin online reklam videolarını atlama konusunda hem fikir olduğu görülüyor.

Araştırma sonuçlarına göre; genç kullanıcılar yaş ortalaması daha yüksek kullanıcılara göre markaların online reklamlarına karşı daha sabırsız bir tavır sergiliyorlar.

Kantar’ın yaptığı araştırmaya göre; genç kullanıcılar diğer yaş gruplarına göre online reklamları atlamaya daha yatkın bir profil çiziyorlar. 16-19 yaş arası kullanıcıların ortalama %56’sı masaüstü bilgisayardan reklamları geçebilme seçeneği karşılarına geldiği anda atladıklarını söylüyor. 20-34 ve 35-49 yaş aralığındaki kişilerin için ise bu oran %50 olarak ortaya çıkıyor. Söz konusu mobil cihazlar olduğunda ise genç kullanıcıların %47’si reklamları geçebilme seçeneği karşılarına çıktığı anda atladıklarını belirtiyor. 20-34 yaş ile 35-49 yaş arasında ise bu oran %40.

Gençlerin dijital reklamcılığa ilişkin yüksek standartlarına rağmen, reklamverenlerin bu genç izleyicilerin dikkatini çekmek için yapabilecekleri bazı şeyler var. Araştırmanın sonuçlarına göre; genç kullanıcılar atlatma veya kapatma seçeneği olan reklamları daha fazla seviyorlar. Ayrıca diğer kullanıcılara oranla genç kullanıcılar etkileşime girebildikleri reklamları daha fazla seviyorlar.

İzleyicilerin reklamları gördükleri saatler de olumlu veya olumsuz düşüncenin oluşmasında etkili. Kantar’ın yaptığı araştırmanın sonuçlarına göre; gençler 18:00-19:00 saatleri arasında gördükleri reklamlara karşı daha hoşgörülüyken, diğer kullanıcılar ise bu zaman aralığında gördükleri reklamlara daha olumsuz bakıyor.

Araştırma sonuçlarına göre; 10 saniyeden kısa olan reklamlar, genç kullanıcılar tarafından daha çok seviliyor. Aynı zamanda reklamların mizah unsurları ve müzik içeriyor olması da gençler üzerinde daha pozitif bir etki bırakıyor.

Kaynak: E-marketer