IAB Avrupa, IAB ABD ve IHS’nin Raporuna göre; Global  Mobil Reklam Yatırımları 2013 yılında 14,6 milyar €’ya ulaşarak bir önceki yıla göre ikiye katlandı.
Latin Amerika %215 ile en hızlı yıllık büyümeyi gösterirken, Kuzey Amerika’daki yıllık büyüme %122’ye, Avrupa’da ise %90’a ulaştı.
Brüksel ve New York (13 Ağustos, 2014)- IAB Avrupa, IAB ABD’nin Mobile Marketing  Center of Excellence bölümü ve IHS Technology firmasının ortak yürüttükleri çalışmanın  sonuçlarına göre, global mobil reklam yatırımları 2012 yılında 7,6 milyar €’dan %92’lik bir  büyümeyle 14,6 milyar €’ya ulaştı. Bu büyüme ile mobilin, pazarlama dünyasının önemli bir öğesi olduğu doğrulanmış oldu. En fazla büyüme %123,4 ile “mobil display” kategorisinde görülürken, “display”’i %92,1’lik büyümeyle, akıllı telefon penetrasyonu ve lokasyon bazlı arama tarafından domine edilen “mobil arama” reklam yatırımları takip etti. “Mesajlaşma” kategorisinde ise operatör merkezli mesajlaşma servislerinin (örn. SMS ve MMS) alternatif platformlara kaymasının etkisiyle diğer kategorilere göre daha düşük bir oranla, %19,4’lük bir büyüme görüldü. Başarılı mesajlaşma inovasyonu, özellikle Asya’da sektörün ortak inancı olan „mobil oyuncuların bir adım ilerde olması gerektiği’ inancını sağlamlaştırdı.

“Mobil Arama” kategorisi 7,1 milyar € ile toplam global mobil reklam yatırımlarının %48,9’unu temsil ederek en dominant segment olma özelliğini korudu. Aynı şekilde display reklam  yatırımları 6 milyar € ile toplam mobil reklam yatırımlarının %41,5’ini, mesajlaşma ise 1,4 milyar € ile %9,6’sını temsil ediyor. 2013 Global Mobil Reklam Yatırımları’nın bölgesel dağılımı ise şu şekilde oldu:

• Kuzey Amerika: % 41,9 (6,099 milyar €)
• Asya-Pasifik: % 38,9 (5,666 milyar €)
• Avrupa: %17,3 (2,519 milyar €)
• Orta Doğu & Afrika: %1,2 (170 milyon €)
• Latin Amerika: %0,7 (109 milyon €)

Bütün bölgeleri kapsayan yıllık büyüme, 2012 yılına göre %215 büyüme ile en fazla Latin Amerika’da görüldü. Kuzey Amerika ve Avrupa’da büyük artışlar gözlemlendi.

• Latin Amerika – % 215
• Kuzey Amerika – % 122
• Avrupa – % 90
• Asya-Pasifik – % 69
• Orta Doğu ve Afrika – % 45

IAB Avrupa CEO’su Townsend Feehan: “Global Mobil Reklam Yatırımları çalışması hem Avrupa’nın hem de dünyanın gözünde mobil platformun diğer mecralar arasında büyüyen yerini ve önemini ortaya koyuyor. Her ölçekteki işletmeler mobil aracılığıyla müşterileriyle etkileşime geçebiliyor ve bu da yayıncıların faydalanabilecekleri güzel bir fırsat doğuruyor. Bununla birlikte, büyümenin büyük kısmı uygulama içi (in-app) ve native advertising kaynaklıyken, nitelikli hedef kitleye ulaşmada kanıtlanabilir kampanyaların etkisinin bazıpazarlar için hala gelişmekte olması nedeniyle; birçok yayıncının mobil reklam stratejilerine odaklanması ve mobil kullanma becerileri elde etmesi gerekiyor.” dedi.“Bu rakamlar, pazarlama mecra karmasının önemli parçalarından biri olan mobilin hızla büyüyen rolünü doğrudan yansıtıyor.” Bu sözlerin sahibi IAB ABD Mobile Marketing Center of Excellence Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü Anna Bager, konuşmasına şu cümlelerle devam etti: “Mobil reklam yatırımlarının programatik stratejiler sayesinde daha kolay planlanabilir, yaratılabilir, satın alınabilir ve ölçülebilir hale gelmesiyle ulaşılan operasyonel verimlilik mobil display reklam pazarının büyümesini hızlandırıyor. Mobil reklamcılıktaki bu etkileyici artış, dünyanın her köşesinde görülen güçlü yıllık büyümeyle tartışmasız bir şekilde dünya çapında bir olaydır.”Çalışmayı yürüten, IHS Reklam Araştırmaları Direktörü Daniel Knapp: “Bu yılın global mobil reklam yatırım rakamları, bu büyümenin mobil reklamcılık ekosisteminde görülen farklı gelişmelerden kaynaklandığına işaret ediyor. Pazarlama teknolojisindeki gelişmeler; hedeflemeyi ve mobil reklamcılığın ölçümlenmesini iyileştirirken; sektördeki firmaların birleşmeye gitmeleri firmaların geniş kitlelere ulaşabilmelerini daha kolay hale getirdi.Teknolojik açıdan en gelişmiş ve mobil reklam yatırımlarını daha az oyuncuya yoğunlaştıran pazarlar, 2013’te ortalamanın üzerinde büyüme gösterdi. Mesajlaşma her ne kadar gelişmekte olan pazarlardaki gücünü korusa da; yükselen akıllı telefon penetrasyonu, hedef kitleyi büyütmekte ve mesajlaşmadan display bazlı formatlara doğru bir kaymayı tetiklemektedir. Bu duruma daha temelden bakıldığında, mobil tüketimin her tarafa yayılabilme durumu, pazarlamacıların zihinlerinde bir kıvılcım oluşturdu. Pazarlamacılar gittikçe artan bir şekilde; mobilin kendi içinde masaüstü pazarlamanın kökleşmiş prensiplerini yeni yaratıcı taktik ve stratejik fırsatlarla değiştirebilecek bir mecra olduğunun farkında vardı.”

Kaynak: IAB