Teknolojinin gelişmesi ve medyanın dijital evrimi sürecinde medya tüketimleri de global çapta değişime uğruyor. Mobilitenin de getirileriyle birlikte tüketiciler gün içinde mecralarla daha fazla vakit geçiriyor. VivaKi Business Intelligence olarak Global Web Index verileriyle hazırladığımız bu çalışmada, Türkiye’de ve dünyadaki tüketicilerin farklı medya kanalları ile geçirdikleri süreler ele alınıyor.

Günde 11 saat medya ile haşır neşiriz

Türkiye’deki aktif internet kullanıcıları, çeşitli cihazlar aracılığıyla günde ortalama 10,9 saat medya tüketiyor; yani 24 saatin yaklaşık 11 saatlik diliminde ya TV izliyor, ya internete bağlanıyor ya da başka bir iletişim kanalında vakit geçiriyor. Bu tüketimde aslan payı dijitalin; gün içindeki tüketimin yarısından fazlası online olarak geçiriliyor. Her gün internete bağlanan kullanıcıların ele alındığı araştırma kapsamında TV, toplam medya tüketiminin 4’te 1’ini oluştururken; radyo %10, basılı yayınlar da (gazete ve dergi) %7’lik bir yer kaplıyor.

Resmi büyütmek için görselin üzerine tıklayabilirsiniz.

Toplam medya tüketim süresinin yarısı online

Türkiye’deki aktif internet kullanıcılarının dijital medya ile geçirdikleri sürenin yarısından fazlasını mikrobloglar ile birlikte sosyal ağlar kaplıyor. Türkiye’deki aktif internet kullanıcıları, günlerinin yaklaşık olarak 3 saatini çeşitli cihazlar aracılığıyla mikroblog ve sosyal ağlarda geçiriyor. Ayrıca TV, radyo ve yazılı basın gibi geleneksel medya içeriklerinin dijital ortamda oldukça rağbet görmesi ve dijital tüketimde sahip olduğu pay da dikkat çekiyor. Dijital medya tüketim süresinin 5’te 1’i ise mobil cihazlardan sağlanıyor. Türkiye’deki aktif internet kullanıcıları, günde ortalama bir saat cep telefonları aracılığıyla internette vakit geçiriyor.

* Global Web Index: Türkiye’nin de dahil olduğu, 36 ülkede 130.000′i aşkın katılımcıyla gerçekleştirilen Global Web Index Araştırması, “her gün bağlanan” internet kullanıcısını temsil etmektedir. Araştırmada, her gün internete bağlanan 16-64 yaş arası 2.350 kullanıcıya online anket yöntemi uygulanmakta ve 8 ana başlıkta yaklaşık 150 soru sorulmaktadır. Böylece, Türkiye’deki aktif internet kullanıcısının, online davranışları, tercihleri, ilgi alanları, motivasyon ve bariyerleri, sosyal medya davranışları, etkileme gücü ve fikir beyan etme sıklığı, biçimi ve platformları, markalardan beklentileri, online içerikle ilişkisileri, mobil&tablet kullanımları, vs. detaylı olarak incelenebilmektedir.