VivaKi Business Intelligence olarak Global Web Index* Araştırması verileriyle hazırladığımız bu çalışmada, Türkiye’de ve dünyadaki aktif internet kullanıcılarının gündemi takip etmek için kullandıkları mecralar ele alınıyor.

Raporun tamamını Campaign Türkiye Dergisi Ağustos sayısında bulabilirsiniz.

Gerçek Zamanlı Haber Kaynağımız: Haber Siteleri

GWI verilerine göre Türkiye’deki aktif internet kullanıcılarının gündemi takip etmek adına başvurdukları başlıca bilgi kaynağı internetteki haber siteleri. Yaklaşık olarak her 10 kullanıcıdan 4’ü gündemde önemli bir gelişme olduğunda haber sitelerini ziyaret ederken, 25-34 yaş arası kullanıcılar haber sitelerini en yoğun olarak tercih eden grup olarak dikkat çekiyor. TV haber kanallarına başvuranların oranı ise %31. Özellikle 45 yaş üstü kullanıcılar tarafından birinci tercih olan TV haber kanallarını, ana haber bültenleri takip ediyor. Son dönemde vatandaş haberciliği platformu olarak da nitelendirilen sosyal ağlar ise Türkiye genelinde henüz birincil haber kaynağı konumuna gelebilmiş değil. En yoğun olarak 16-24 yaş arası genç kullanıcılar tarafından haber/bilgi kaynağı olarak tercih edilen sosyal ağları gazete takip ediyor.

Bir İnternet Kullanım Nedeni Olarak: “Gündemi Takip Etmek”

İnternet kullanımının başlıca nedeni araştırma yapmak. Gerek merak edilen konular, gerekse iş/eğitim odaklı araştırmalar, internet kullanım motivasyonlarının başında geliyor. Ancak gündemdeki gelişmeleri de takip etmek ve sürekli güncel kalmak da internet kullanım nedenleri arasında oldukça önemli bir yere sahip. Şöyle ki, Türkiye’deki her 10 aktif internet kullanıcısından yaklaşık olarak 7’si, internet kullanım nedenleri arasında haberleri takip etmeyi ve güncel kalmayı gösteriyor. Bu temel motivasyon, yaş ilerledikçe daha da artıyor. Genç kullanıcıların internet kullanım nedenleri arasında eğlence odaklı aktiviteler dikkat çekerken, özellikle 45 yaş üstü kullanıcılar için gündemi takip etmek en temel motivasyon olarak kendini gösteriyor.

İkinci Ekranlarımızdan da Haber Akışını Takip Ediyoruz

İnternet üzerinden haber okumak, multitasking davranışları içinde de önemli bir yere sahip. TV izleme sırasında kullanılan ikinci ekranlar aracılığıyla gerçekleştirilen eylemlerin başında %58’lik bir oranla arkadaşlarla mesajlaşma gelirken, %52 oranında da haber okuma geliyor. Başka bir deyişle, her iki aktif internet kullanıcısından biri TV karşısında başka cihazlar (bilgisayar, tablet, cep telefonu, vs.) aracılığıyla haberleri takip ediyor. Bir multitasking davranışı olarak haber okumak, özellikle 35 yaş üstü kullanıcılar tarafından birincil olarak tercih ediliyor.

Gündemi Twitter’dan Takip Etmek 

Sosyal ağlar, gün geçtikçe gündemdeki gelişmeleri takip etme adına daha çok önem kazanmaya başlıyor. Yaklaşık olarak her 10 kullanıcıdan biri Twitter’a üye olmasının nedenleri arasında gündemi gerçek zamanlı olarak takip etmeyi gösterirken; Türkiye’deki mevcut Twitter kullanıcılarının %43’ü medya ve haber kuruluşlarını, %36’sı ise gazetecileri takip ediyor. Diğer platformlarda olduğu gibi Twitter’da da haber okuma ve gündemi takip etme özellikle orta yaş üstü kullanıcılar tarafından daha çok tercih ediliyor.

* Global Web Index: Türkiye’nin de dahil olduğu, 36 ülkede 130.000′i aşkın katılımcıyla gerçekleştirilen Global Web Index Araştırması, “her gün bağlanan” internet kullanıcısını temsil etmektedir. Araştırmada, her gün internete bağlanan 16-64 yaş arası 2.350 kullanıcıya online anket yöntemi uygulanmakta ve 8 ana başlıkta yaklaşık 150 soru sorulmaktadır. Böylece, Türkiye’deki aktif internet kullanıcısının, online davranışları, tercihleri, ilgi alanları, motivasyon ve bariyerleri, sosyal medya davranışları, etkileme gücü ve fikir beyan etme sıklığı, biçimi ve platformları, markalardan beklentileri, online içerikle ilişkisileri, mobil&tablet kullanımları, vs. detaylı olarak incelenebilmektedir.