“Herşeyin İnterneti” dönemi yani tüm elektronik ve dijital aletlerin birbirine bağlanabildiği ve etkileşime geçtiği dönem, tüketicilere kişiye özel bir dünya vaat ederken, akıllı telefonlar çağının sonunu getireceği öngörülüyor.

Bu çıkarım, ZenithOptimedia ve Performics tarafından yapılan ve Mobile World Congress’de açıklanan “Herşeyin İnterneti: Neden Hiper-Bağlılık, Akıllı Telefonların Sonu Olacak?” adlı gelecek 25 yılın trendleri araştırmasında yer aldı. Araştırmaya göre gelecekte herşey “mobil” olacak ancak, “mobil”in tanımı değişerek cep telefonu formunun dışına taşarak ve etrafımızdaki herşeye yerleştirilen işlemciler ve bunların arasındaki iletişimi kapsayacak şekilde tanımlanacak.

ZenithOptimedia ve Performics’e göre “Herşeyin Interneti” tanımının “Herşeyin Mobili” olarak adlandırılması daha doğru çünkü tüketiciler, her an ve her yerde çevresindeki eşyalar, üzerine giydiği kıyafetler hatta derilerinin altına yerleştirilmiş aletler sayesinde herkes ve herşey ile devamlı bağlantılı olacak.

“Herşeyin Mobili” dönemine yaklaşırken akıllı telefonların küresel olarak kullanımı ve önemi zirveye ulaşacak. ZenithOptimedia ve Performics, önümüzdeki yıllarda Hiper Bağlılık dönemine girmeden akıllı telefonların büyümesini tetikleyen beş önemli gelişmeyi şöyle sıralıyor:

Öncelikle, akıllı telefonlar etraftaki diğer cihazlarla daha fazla etkileşime girdikçe herkesin onlardan beklentisini artıyor. İkinci olarak akıllı telefonlar, biometrik teknoloji sayesinde sahibinin ruhsal durumunu, davranışlarını anlayan zeki aletlere dönüşüyor. Üçüncüsü akıllı telefonlar,  örneğin evimizdeki bir çok aleti sadece telefonumuzla idare etmemizi sağlayan uygulamalar sayesinde hayatımızı kontrol ve organize etmemizi sağlayan en önemli araç oluyor. Dördüncü olarak ise akıllı telefonlar üzerinden alışveriş yapıyor olacağız ve bu artan bir trend olmaya devam edecek. Ve son olarak otomotiv teknolojisindeki gelişmeler sayesinde arabalar da artık mobil araçlara dönüşecek ve araba sürerken bir dizi mobil fonksiyonlarla donatılacak.

Tüm bu gelişmelere rağmen, “Herşeyin Mobili: Neden Hiper-Bağlılık, Akıllı Telefonların Sonu Olacak” araştırması bir kez “Hiper Bağlılık”a ulaşıldığında datayla beslenen, milyonlarca sensör ve ekranla güçlendirilmiş bir dünyada akıllı telefonların işe yaramayacağını iddia ediyor.  ZenithOptimedia ve Performics, bu noktada akıllı telefonlardan akıllı kentlere bir dönüşüm olacağına inanıyor. Gelecekte kentler kablosuz ağlarla tamamen kapsanacağından herkes tam olarak mobil bir hayata geçiş  yapabilecek. “Herşeyin Mobili” çağında tüketiciler ile onlara özel oluşturulmuş içerik, iletişimin merkezinde olacak ve pazarlama endüstrisi medya kanallarından ister istemez uzaklaşacak.

Performics EMEA CEO’su Fred Joseph:  “Hiç şüphe yok ki kısa bir süre içinde akıllı telefonlar daha da akıllanacak ve dünya için vazgeçilmez olacak. Ancak inancımız o ki, teknoloji gelişip dünyada “hiper bağlılık” yaygınlaştığında data paylaşımı her yerde bulunacak sensörlerle inanılmaz bir şekilde hızlanacak ve bildiğimiz anlamda akıllı telefonlar devre dışı kalacak. Bu yeni dünya, markalara tüketicileri ile ilişkiye geçmeleri için harika olanaklar sunuyor olacak. Özellikle teknoloji çözümleri, ortaklıkları ve “owned” varlıklarına yatırım yapan markalar için harika fırsatlar doğacak.” dedi.

 ZenithOptimedia – www.zenithoptimedia.com – 74 ülkedeki 250 ofisiyle önde gelen bir global medya hizmetleri ajansıdır. Dünyanın en büyük üçüncü iletişim grubu, ikinci en büyük medya danışmanlığı ve satın alma grubu olan Publicis Groupe’nin bir parçası olan ZenithOptimedia, pazarlama harcamalarının etkinliğini artırmak için nesnel bir yaklaşım uygulayan ilk ajanstır. Bu yaklaşımın sonucu olarak  müşterilerine iletişim yatırımlarından olası en iyi getiriyi kazandırmak üzere paid, owned, earned iletişim noktaları planlamasında Live ROI sürecini geliştirmiş böylece   markaların ihtiyaçlarına uygun olarak  strateji geliştirme ve uygulama ötesine geçerek yapılan yatırımların geri dönüşünü de ölçümleyebilen benzersiz yaklaşımı ortaya koymuştur.  ZenithOptimedia müşterilerine iletişim planlama, değer optimizasyonu, performans pazarlama ve içerik yaratma gibi konularda entegre çözümler sunmakta ve iletişimin tüm alanlarında hizmet vermektedir.  Global müşterileri arasında Armani Group, ASUS, Aviva, BBC Worldwide, British Airways, Electrolux, General Mills, Lactalis, LMVH, Nestlé, News Corporation, L’Oréal, Oracle, Puma, Qantas, Reckitt Benckiser, Richemont Group, Royal Bank of Scotland, Sanofi, Telefónica O2, Toyota/Lexus, Verizon ve Whirlpool bulunmaktadır.