IAB Avrupa, Interact Konferansı’nda, 2016’da Avrupa’da dijital reklam yatırımlarının %12 büyüyerek 41,8 milyar Euro’ya ulaştığını ve pazardaki en önemli reklam aracı olma konumunu güçlendirdiğini açıkladı.

Bu yıl 11.si açıklanan AdEx Benchmark Raporu’na göre dijital, TV reklam yatırımlarını bu yıl da geride bıraktı. Dijital, araştırmaya katılan tüm ülkelerde büyümeye devam etti, toplam 20 pazar son 3 yıldır çift haneli rakamlarla büyüdü. Mobil, 2016’da da hem display hem de search ile yüzde 50’nin üzerinde bir orana ulaşırken ve bazı pazarlarda %100’ün üzerindeki büyüyerek dikkat çekti.

Mobil display 5,4 Milyar Euro’luk hacimle display pazarının yüzde 33,3’ünü kapsadı.

IAB Avrupa Dijital Video Reklamcılık Tutumları Raporu’na göre, imaj  kampanyaları için çok önemli bir format olan video, istikrarlı artışını sürdürdü ve toplam display pazarından yüzde 18,2 pay aldı.

IAB Avrupa AdEx Benchmark Araştırması dijital reklam pazarını üç ana başlıkta inceliyor: Display, Arama Motoru ve İlan Sayfaları. Bu formatlardaki büyüme, gelişen cihaz kullanımı ve tüketim alışkanlıklarındaki değişikliklerle de destekleniyor.

2016’da Display reklamlar yüzde 13,8 büyümeyle üst üste 3 yıldır diğer kategorilere göre daha iyi bir performans göstererek 16 milyar Euro’ya ulaştı.

Arama motoru reklam yatırımları yüzde 12,9 büyüme oranıyla yılı 19,1 milyar Euro ile tamamladı ve böylece en büyük online reklam formatı olma özelliğini devam ettirdi.

Türkiye, 2016’nın ikinci yarısında sıkıntı yaşamasına rağmen, yüzde 13,5’lik büyüme oranıyla Avrupa ortalamasının (yüzde 12,2) üstünde bir performans sergiledi. Özellikle yüzde 33,6 oranında büyüyen online videoyla dikkat çekti.

2016’da en yüksek büyüme oranı yakalayan 3 ülke:

Romanya – %36,9

Slovenya – %32,2

İrlanda – %31,4

Dijital reklam yatırımları bakımından en büyük 10 pazar:

İngiltere –14,2 milyar €

Almanya – 5,9 milyar €

Fransa – 4,2 milyar €

Rusya – 2,6 milyar €

İtalya -2,3 milyar €

Hollanda – 1,7 milyar €

İspanya – 1,6 milyar €

İsveç – 1,6 milyar €

Belçika – 0,9 milyar €

İsviçre – 0,9 milyar €

Kaynak:CampaignTR