IAB Avrupa, IHS Technology işbirliği ile Avrupa dijital reklam yatırımlarını kapsamlı biçimde irdeleyen AdEx Benchmark 2013 Raporu’nu yayınladı.

Rapor, Avrupa’da dijital reklamcılığın giderek güçlendiğini ortaya koydu. Mobil ve videodaki yenilikler ile programatik satın alma dijital reklam yatırımlarının büyümesini tetikledi. Gelişmekte olan pazarlar toplam medya yatırımları içindeki paylarını artırmaya devam etti. Rapora göre, 2013 yılında online reklamcılık yatırımları %11.9 büyüyerek 27.3 milyar €’ya ulaştı. Bu büyümeye sadece gelişmekte olan ülkeler değil, gelişmiş ülkeler de online reklamcılık teknolojilerdeki yeniliklerden yararlanarak önderlik etti.  Böylece sektörün sürdürülebildiğine de önemli bir katkı sağlanmış oldu.

IAB Avrupa’nın, 2006 yılından beri Avrupa online reklamcılık sektörünün büyüklüğünü raporlamaya başlamasından itibaren, yatırımlar düzenli olarak büyüme gösterdi. Dijital,  son iki yıldır Avrupa’daki en büyük ikinci medya kategorisi konumunda yer aldı. 2014 yılında dijital ve basılı medya arasındaki farkın daha da artması bekleniyor.

2013 yılında dijital reklam yatırımları bütün kategorilerde büyüme gösterdi. Format standartlarının kullanımı, hedeflemedeki gelişmeler, ve online video reklamcılığındaki artış; özellikle reklamverenler tarafından display reklamcılığı alanında yeni yatırımların tetiklemesinde önemli rol oynadı.

Display reklam yatırımları, sosyal medya ve mobilin katkısıyla en yüksek büyümeyi (2012 yılına oranla %14,9) kaydetti. 2013 yılında ilk defa mobil, %11,8 ile toplam display reklam yatırımlarındaki payını çift haneli rakamlara ulaştırdı. Avrupa’daki mobil internet penetrasyonunun önemli artışı, markaların hedef kitlelere ulaşmaları için mobili çekici platformlardan biri haline getirdi ve bütçelerinde önemli bir payı mobile ayırmalarını sağladı.

IAB Avrupa CEO’su Townsend Feehan, “Rapor sadece geleneksel medya yatırımlarının dijitale evrildiğini göstermiyor. Daha da önemlisi programatik satın almanın, mobil ve video reklamcılığının kullanımının ve kapsamlılığının artışı ile dijitaldeki yeni reklamcılık fırsatlarının yaratılmasına işaret ediyor. IAB Avrupa, reklamverenlerin dijital mecranın potansiyelinin farkına varmaları ile, premium içeriğin (video da dahil olmak üzere) programatik ticaretinin daha da büyüyeceğini öngörüyor.”

Online video reklam yatırımları 2013 yılında %45,4 büyüyerek 1,2 milyar €’ya ulaştı.  Video reklamcılığın; formatları, kampanya hedefleri ve ölçümleme metrikleri açısından TV reklamcılığı ile benzerlik göstermesi birçok reklamvereni bu alana yöneltiyor.

IHS Technology firması Reklam Araştırmaları Direktörü olan ve IAB Europe AdEx Benchmark 2013 Araştırması’nı hazırlayan Daniel Knapp: “Online reklamcılık, makroekonomik çalkantılara karşı diğer mecralara göre daha dirençli.  Avrupa’da 2013 yılında toplam reklam yatırımları %2,9 geriledi, ancak online’in katkısı olmasaydı %8,3 ile daha keskin bir düşüş yaşayabilirdi.  Performans bazlı modeller, marka yatırımlarının artışı, veri-odaklı hedeflemenin kullanılması ve mobil ve sosyal medya reklamcılığının artması; online’ı en zorlu ekonomik koşullarda bile diğer mecralardan üstün hale getirdi.”

Top 10 – Yıllık büyüme

1.     Rusya – % 26,8
2.     Türkiye –  % 24,3
3.     Slovakya – % 17,3
4.     İngiltere – %16,2
5.     Macaristan– % 16,0
6.     Avusturya –  % 15,7
7.     Norveç – % 14,7
8.     Sırbistan – %13,4
9.     İtalya – %13,3
10.    Romanya – %13,0

 Kaynak: IAB Avrupa