dmexco 2014 Konferansı’nda gerçekleşen panelde; IAB Avrupa, IHS Technology işbirliği ile Avrupa çapında programatik satın alma pazar büyüklüğünün ölçümünü yaptığını duyurdu. IAB Avrupa tarafından Programatik satın almanın, dijital reklamcılık ekosistemindeki büyüyen etkisini göz önüne alarak, bu bölümde içgörüye olan ihtiyacın büyüdüğü tespit etti; bunun sonucu olarak bir dijital reklamcılık sektör kuruluşu tarafından ilk defa böyle bir çalışma hayata geçirildi.

Araştırma, 2012’de 0.98 milyar € değerinde olan Avrupa programatik satın alma pazarının %111’lik bir sıçramayla 2013 yılında 2.08 milyar €’ya ulaştığını ortaya koydu.

Tüm paydaşlardan gelen veriler IAB Avrupa ve IHS Technology tarafından bütünsel bir yaklaşımla birleştirildi. Rakamlar yerel IAB’lerden gelen reklam yatırım raporları, alım satım işlemlerine dair veriler, Avrupa’nın pazar büyüklüğünü tespit etmek için istatistiki ve ekonometrik modeller ve sektör
profesyonellerinden gelen bilgileri temel alıyor. Bu çalışmanın aynı zamanda, Avrupa online reklamcılık pazarının rehberi IAB Avrupa AdEx Benchmark Raporu’nun da tamamlayıcı rolü bulunmaktadır. Önümüzdeki dönemde de programatik satın alma sektöründeki gelişmeler, Avrupa’daki IAB’lerin de katkısıyla irdelenmeye devam edilecek. Açıklanan Avrupa rakamları, ekosistemin tüm taraflarını temsil etmek adına online display ve mobil
display reklam yatırımlarını kapsıyor.

Proje, yayıncılar, ajanslar ve reklamverenlerin programatik ekosistem hakkındaki bilgi birikimini ve dijital reklamcılığa olan etkilerini arttırmak amacıyla çalışan çok paydaşlı bir girişim olan “IAB Avrupa Programatik Satın Alma Çalışma Komitesi” tarafından yürütüldü.

Kaynak: IAB Türkiye