Açıkhava reklam sektörünün öncü şirketi Ströer Kentvizyon, bağımsız araştırma şirketi GFK Türkiye ile birlikte kentsel hareketliliğin dinamiklerine ışık tutmak, mobil kişilerin açıkhava mecrası ile ilişkisini ve açıkhava mecrasının reklam kampanyalarına etki ve katkısını ölçmek amacıyla yürüttüğü ve Haziran ayı içinde ilk sonuçlarını yayınladığı Impacto mecra etkinlik araştırmasının 2. faz sonuçları açıklandı.

Impacto Açıkhava Etki Araştırması, Ocak – Mayıs 2013 tarihleri arasında, İstanbul, Ankara, İzmir ve Bursa’da, 12 farklı kategoride 16 farklı reklam kampanyası için, en az 3 gün dışarıda vakit geçiren kişilerle görüşülerek yapıldı. Bilgisayar destekli yüzyüze anket tekniğinin kullanıldığı çalışmaya 15-50 yaş arası, ABC SES grupları dahil 2.407 kişi katıldı. Impacto’nun 2. fazında, sokaktaki insanın açıkhava ünitelerine bakışı, açıkhavanın reklam kampanyalarına katkısı ve mecra karması içerisindeki etkisi incelendi.

Araştırma için görüşülen kişilere, fotoğraf ve açıklamalar ile desteklenmiş açıkhava reklam üniteleri gösterilerek, son bir hafta içerisinde bu ve benzeri reklam panolarını görüp görmedikleri soruldu. Buna göre; 10 kişiden 9’u en az 1 açıkhava reklam ünitesini gördüğünü belirtiyor. Açıkhava reklam ünitelerinin bilinirliği %90’ın üstünde.En çok bilinen açıkhava reklam ünitelerinin başında İstanbul için billboard (%95) gelirken, 3 büyük Anadolu ili için  en fazla bilinen reklam ünitesinin otobüs durakları (%96) olduğu ortaya çıktı.

Açıkhava dikkat çeker

Katılımcılara sokakta gördükleri açıkhava reklam üniteleri hakkındaki fikirleri soruldu. Buna göre her 10 kişiden 7’si “hareketli/dönen” ve “büyük” reklam ünitelerinin daha dikkat çekici olduğunu belirtti. Ocak 2013 itibari ile sadece İstanbul’da boy göstermeye başlayan Giantboard,  her 10 kişiden 9’unun hafızasına girerek büyüklüğün dikkat çekici olduğunu vurguluyor.

Açıkhava reklamları alışverişi tetikler

Araştırma kapsamında görüşülen kişilerin %61’i “Alışverişe giderken sokaktaki reklam panolarına daha çok dikkat ederim” diyor. Bu oran açıkhava reklamlarının daha fazla dikkat çektiği kadınlar arasında %64’e yükseliyor . Aynı şekilde açıkhava reklam ünitelerinde yer alan indirim haberleri de kadınların daha fazla ilgisini çekiyor.

Açıkhava televizyonla yarışıyor

Görüşülen kişilere, çeşitli mecralarda yayınlanan reklamlar hakkında hangi ifadeleri uygun buldukları soruldu. Bu kitle için en dikkat çeken reklamlar %44 oranla açıkhava reklamları. Televizyon reklam kampanyalarının oranı ise %38. Merak uyandırma ve bilgilendirme konusunda da açıkhavanın TV’yi yakından takip ettiği görülüyor. Merak uyandırma açıkhava için %37, Televizyon için %38. Bilgilendirme ise açıkhava için %30, televizyon için %35. Sonuç olarak, dışarıda vakit geçiren kişiler için, açıkhava reklamlarının TV reklamları kadar önemli etkiye sahip olduğu izlendi.

Yıl sonuna kadar sürdürülecek Impacto açıkhava etki araştırmasının bir sonraki aşamasında açıkhava mecrasının yarattığı bilinirlik ve algının reklam kampanyalarına olan etkisiyle ilgili sonuçları paylaşılacaktır.

Ayrıntılı bilgi için Ströer Kentvizyon web sitesini ziyaret edebilirsiniz.