18 Şubat tarihinde düzenlenen ve Enon Landenberg (Publicis CEO), Daria Demshina (Pepsico Rusyo Cheetos Marka Müdürü) ve Haymi Behar’ın (Tipeez.com Genel Müdürü) konuşmalarını dinlediğimiz Online Kids Marketing Konferansı’ndan notlarımız…

7-14 Yaş Grubu Çocukların Özellikleri

Konferansta, genel olarak, çocukların sosyal benliklerini keşfetmeye başladıkları yaş ile ergenlik dönemi arasındaki dönemi (7-14 yaş) ele alındı.

• Bu dönemde çocuklar benliklerini keşfetme dönemindeler. Çevreleri tarafında övülmeyi, beğenilmeyi, sevilmeyi istiyorlar, bu nedenle kendilerini tanımlayabilecekleri platformlara dahil olmaya hevesliler.
• Arkadaşları onlar için çok önemli, hatta onları hayatlarının merkezine yerleştiriyorlar. Bu nedenle sosyal ağlar ve arkadaşlarla geçen her zaman, her yerden bağlantı (mobil) kurabilmek onların vazgeçilmezleri haline geliyor.
• Okula başladığı için özgürlüğünün bir kısmının elinden alındığını düşünen çocuklar, oyun saatlerinde sınırsız özgürlük peşindeler.
• Trendleri ve teknolojiyi sıkı takip ediyorlar.
• Mizaha çok meyilliler. Espri yapmayı ve yapanları çok seviyorlar.
• Çok çabuk sıkılıyorlar. İlgilerini çekmek zor değil fakat uzun süreli bağ kurmak oldukça zor.
• Metin ve bilgileri hızlıca göz gezdirip geçiyorlar, görsel  unsurlar dikkatlerini çekmede daha etkili bir yöntem.
• Onlar için sadık TV izleyicileri diyebiliriz; sevdikleri programları kaçırmıyorlar .

Türk Ailelerinin İnternete Bakışı

Türk ebeveynlerin yüzde 93’ü: “Çocuğum bilgisayar kullanmayı iyi bilmeli” düşüncesini savunuyor. %81’I ise: “İnternette çocukların güvenliği  bizim için çok önemli, siteleri düzenli denetliyorum!” diyorlar.

Aileler ayrıca, çocuklarının bilgisayarla 12  yaşından önce mutlaka tanışmış olmaları gerektiğini söylüyorlar.

Aileler çocuklarının küçük yaşta internete alışmış olmasından memnun, hatta bunu istiyorlar ve bu yönde aksiyon alıyorlar lakin “güvenlik” konusunda onları tatmin etmek gerekli. Ailelerle temas halinde olmak bu nedenle büyük önem taşıyor.

Çocukların İnternetle İlişkisi

Dijital nesil olarak da adlandıran çocuklar sanal kimliklerini 7 yaşından itibaren oluşturmaya başlıyorlar ve günde ortalama 1.5 saatlerini internet başında geçiriyorlar. Bir çocuk 8 yaşına kadar ortalama 40.000 marka görüyor ve 600 markayı aklında tutabiliyor.

• Çocuklar kendilerine bir avatar yaratmaktan büyük keyif  alıyorlar, yani sanal alemin içerisine fiilen girmenin heyecanını dolu dolu yaşıyorlar.

• Online’daki unsurların offline dünyaya taşınması etkiyi perçinliyor.

• Özellikle kullanıcı içeriğinin olduğu sitelerde, markanın güvenlik açısından içeriği sürekli kontrol etmesi ama bunu yaparken kullanıcıya özgürlük alanı tanıması gerekiyor. Aksi takdirde tepkiye neden oluyor.

• Çocukların kendilerine yarattıkları dünyada, marka belli sınırlar içinde var olmalı; mesaj bombardımanı çocukların hoşuna gitmiyor.

• Çocuklar yeniliklerin çok sıkı takipçisi olduğundan markaların trendleri ve en son teknolojiyi takip ediyor olması önemli.