Cannes Lions’u takip edenler (özellikle sosyal medyadan) Kim Kardashian’ın “La Croisette” adlı yere gittiğini duymuştur. Kim, Mondelez firmasının “Fearless” aktivitesinde sansasyon yaratırken, organizasyondaki karşılıklı konuşmalar oldukça kalıcı bir etki yarattı. Bu konuşmalara Mondelez’in CMO’su Dana Anderson’ın reality show yıldızı Kim Kardashian ile olan diyaloğu da dahildi. Mondelez’in hırsı pazarlamanın geleceğini yeniden yaratmaktı. Organize edilen “Fearless” aktivitesinin amacı pazarlamacılara korkusuz olma tavrını telkin etmekti. Bu seneki konuşmacılar Airbnb CMO’su Jonathan Mildenhall, The New York Times CEO’su Mark Thompson ve Facebook’ta Küresel Pazarlama Çözümleri Başkan Yardımcısı Carolyn Everson korkusuz pazarlama yolunda 4 önemli noktaya değindi:

1. Kontrolden feragat etmek  Jonathan Mildenhall, Airbnb topluluğunun dünyanın en büyük “story-doing” platformlarından biri olarak sahip olduğu güçten bahsetti. “Story-doing” şirketleri, “storytelling” şirketleri gibi markalarının hikayelerini medya mecralarında reklamlar aracılığı ile anlatmaktan ziyade medya mecralarına daha az harcama yaparak direkt aksiyona geçip hikayelerinin özünü aktiviteler organize ederek anlatmayı tercih ediyor. Bu stratejiyi benimseyen şirketler her tüketicinin kendi deneyimlerini çevresiyle paylaşabileceği sonsuz fırsatlarının olduğuna inanıyor.

2. Zorlayıcı sohbetlere kucak açmak Facebook’tan Carolyn Everson en iyi çalışmanın korkusuz geri bildirimler ile ortaya çıktığının kanısında. Dobra eleştirilerin güçlendirici olduğunu savunurken bu sayede CEO Mark Zuckerberg dahil herkesin nasıl performans gösterdiğini ve nasıl gelişebileceğini garantilendiğini vurguluyor.

3. Korkuyu nabız yoklamak için kullanmak Thompson, kişide korku hissinin oluşmasının kendisinin doğru bir şey yaptığının kanıtı olduğuna inanıyor. Kendimize güvendiğimiz alanlardan çıkmanın ve zaman zaman ön sıralara geçmenin güzel gelişmelere işaret olduğunu belirtiyor.

4. Kırılganlığı kutlamak Kim Kardashian kariyerinin başında başkalarının düşüncelerini üstün tuttuğunu söyledi. Kendi kırılganlığını ve tecrübesizliğini kabullenmişti. Belirsizliklerin, başarısının anahtarı olduğunu vurguladı.

Kaynak: Richard Hartell | President, Strategy, Mediavest USA