Global Web Index Türkiye Araştırması‘na göre, Türkiye’de internete her gün bağlanan kullanıcıların markalarla ilgili gerçekleştirdikleri aktivitelerin başında markanın web sitesini ziyaret etmek geliyor. Yaklaşık olarak Türkiye’deki her 10 aktif internet kullanıcısından 7′si markanın web sitesini ziyaret ettiğini belirtirken, araştırmanın yapıldığı diğer ülkelerde bu oran biraz daha düşüyor. İnternet kullanıcılarının markalar ile temasa geçtiği diğer bir nokta olan sosyal ağlarda da Türkiye’nin diğer ülkelere göre üstünlüğü göze çarpıyor. Türk internet kullanıcıları, diğer ülkelerdeki kullanıcılara göre, marka sitelerini daha fazla ziyaret ediyor, sosyal ağlarda markayı daha çok beğeniyor / takip ediyor, yorum yazıyor, mikro-blog iletilerini daha çok retweet ediyor.

Aşağıdaki tablolarda GWI Araştırması’na dahil olan ülkelerden bazıları (ABD, Japonya, İngiltere, Brezilya, Polonya) ile Türkiye’nin, markalarla ilgili gerçekleştirdikleri aktiviteleri görüyoruz.

Markalar ile ilgili yapılan aktivitelerin başında markanın web sitesini ziyaret etmek geliyor.  ABD’li internet kullanıcılarının yarısı geçtiğimiz ay markanın web sitesini ziyaret ettiklerini belirtirken, Japon kullanıcılar da bu oran %42. Türkiye’de ise her 10 aktif internet kullanıcısından 7’si markanın web sitesini ziyaret ediyor.

Türkiye’de yaklaşık her 10 aktif internet kullanıcısından 4’ü, markanın sosyal ağlardaki sayfasını veya grubunu ziyaret ediyor. Diğer ülkelerde ise bu oran çok daha düşük. Özellikle son yıllarda Facebook kullanıcı sayısında yükselişe geçtiği Brezilya’da her 4 kullanıcıdan sadece 1’i marka sayfalarını ziyaret ediyor.

Sosyal ağlarda bir marka veya ürünü beğenenlerin oranı Türkiye’de %48 iken ABD’de %31, Japonya’da ise sadece %6.

Türkiye’deki aktif internet kullanıcıları için, arkadaşlarını markanın sosyal ağlardaki sayfasına davet etmek de diğer ülkelere göre oldukça yaygın bir davranış. Her 5 aktif kullanıcıdan 1’i geçen ay en az bir arkadaşını markanın sosyal ağlardaki sayfasına davet etmiş.

Geçen ay Türkiye’deki aktif internet kullanıcılarının %14’ü markanın sosyal ağlardaki sayfasına fotoğraf / video yüklediğini belirtiyor. Diğer ülkelerde için bu oran daha düşük; Brezilya’da %11, Polonya ve ABD’de %5, Japonya’da ise %2.

Türkiye’de internete her gün bağlanan kullanıcıların %16’sı, markanın mikro-blog hesabını takip etmeye başladığını belirtiyor.

Markaya mikro-blog üzerinden soru sorma da ise Brezilya, Türkiye’nin küçük bir adım önünde gibi görülüyor. Geçen ay Brezilya’lı aktif internet kullanıcılarının %13’ü, markaya mikro-blog üzerinden soru yöneltirken, Türkiye’deki kullanıcıların %12’si soru sormuş.

Türkiye ve Brezilya’daki her 10 aktif internet kullanıcısından 1’i, geçen ay markanın mikro-blog iletisini retweet ettiğini belirtiyor. Diğer ülkelerde ise bu oran yine daha düşük olarak dikkat çekiyor.

* Global Web Index: Türkiye’nin de dahil olduğu, 36 ülkede 130.000′i aşkın katılımcıyla gerçekleştirilen Global Web Index Araştırması, “her gün bağlanan” internet kullanıcısını temsil etmektedir. Araştırmada, her gün internete bağlanan 16-64 yaş arası 1.501 kullanıcıya online anket yöntemi uygulanmakta ve 8 ana başlıkta yaklaşık 150 soru sorulmaktadır. Böylece, Türkiye’deki aktif internet kullanıcısının, online davranışları, tercihleri, ilgi alanları, motivasyon ve bariyerleri, sosyal medya davranışları, etkileme gücü ve fikir beyan etme sıklığı, biçimi ve platformları, markalardan beklentileri, online içerikle ilişkisileri, mobil&tablet kullanımları, vs. detaylı olarak incelenebilmektedir.