Mobil önümüzdeki 3 senenin büyüme motoru olacak

Reklamcılık endüstrisi önümüzdeki dönemde, geçtiğimiz 10 yılın en sürdürülebilir büyüme oranlarını yakalayacak. 2013’deki %3,6’lık büyüme rakamları, 2014’de %5,3’e, 2015 ve 2016’de %5,8’e yükselecek. Büyümenin arkasındaki motor ise esas olarak mobil teknolojinin gelişmesi ile reklam alanlarının artması olacak.

ZenithOptimedia yaptığı en son “Reklam Harcamaları Tahminleri” raporuna göre 2014’de reklam pazarındaki büyüme, Avrupa’nın düzelen ekonomisinin yanı sıra  3 önemli olayla da desteklenecek. Önümüzdeki sene  gerçekleşecek olan Kış Olimpiyatları, Dünya Futbol Şampiyonası ve ABD’deki ara seçimler büyümeye katkı sağlayacak. 2015’de ise küresel ekonomideki büyümenin güçlenmesi sonucu reklam pazarı büyümesi %5,8’e yükselecek ve bu oran Avrupa’nın büyümesinin devamı ve küresel ekonomide bir durgunluk/kriz olmaması durumunda 2016’da da korunacak.

Mobil, reklam tüketimini arttırıyor

Tablet, akıllı telefon gibi araçlarda gösterilen internet reklamlarından oluşan mobil reklamcılık küresel reklam harcamasını arttırıyor. Geçtiğimiz 20 sene içerisinde ilk defa yeni oluşan bir medya platformu diğer mecralardan çalmadan toplam pastayı büyüttüğünü görüyoruz. 2013-2016 yılları arasında yapılacak olan ekstra reklam yatırımının %36’sının mobilden kaynaklanacağını ön görüyoruz. Aynı dönemde ekstra reklam harcamasına katkı yapacak diğer mecraların  %34’le TV ve %25 ile internet (mobilden ayrı olarak) olacağını tahmin ediyoruz.

Her ne kadar hızla büyüyor olsa da mobil, 2013’de toplam reklam harcamalarında %2,7’lik bir paya sahip olarak gözüküyor. Ancak 2016 itibariyle bu payın hızla artarak %7.7’ye ulaşarak, radyo, dergi ve outdoor’u geçerek en büyük 4. mecra olacağını tahmin ediyoruz.

ZenithOptimedia’nın 31 ülke* için hazırlanan  “Yeni Mecra Tahminleri” raporunda da detaylı olarak görülebileceği üzere bu ülkelerdeki akıllı telefon penetrasyonunun 2013’de %37’den 2016’da %64’e, tablet penetrasyonun ise %9’dan %16’ya çıkacağını öngörüyoruz. Bu 31 ülke arasında Güney Kore %83’lük penetrasyon oranı ile halen en gelişmiş ülke durumunda. 2016’da Güney Kore’de penetrasyonun %92’e çıkacağını tahmin ediyoruz. İlk 5’te yer alan diğer ülkelere gelince; Norveç’te %73’ten, %85’e, İrlanda’da %71’den %92’e, İngiltere’de %65’den %83’e, Hollanda’da %64’den %72’e çıkacağını ön görüyoruz.

Yükselen pazarlar, gelişmiş pazarlardan 3 kat hızlı büyüyor

Küresel reklam pazarı 2 farklı hızda büyüyor. Gelişmiş pazarlar** borç, yenilik gibi sorunların yanında, yaşlanan nüfusları ve buna bağlı olarak  artan emekli sayısını desteklemeye çalışan ve oranı da gitgide daralan çalışan nüfus gibi problemlerle boğuşmaya devam etmesinden dolayı  reklam harcamalarında 2013-2016 arası sadece %3’lük bir büyüme bekliyoruz. Bunun yanında Yükselen Pazarlar, iyileşmekte olan eğitim sistemleri, altyapıları, verimlilikleri, teknolojiye adaptasyon hızları ve genç ve büyüyen çalışan nüfusları ile umut vaad ediyor. Aynı dönem için bu ülkelerdeki reklam harcamalarının ortalama %9 büyümesini tahmin ediyoruz. Yükselen pazarlar şu anda küresel reklam harcamalarının %35’ini temsil ediyor olsalar da, 2013-2016 reklam harcama artışının %61’inin bu ülkelerden geleceğini ön görüyoruz.

BRIC  ülkeleri yavaşlıyor

G7 ülkelerinin (Kanada, Fransa, Almanya, İtalya, Japonya, İngiltere ve ABD) ortanca yaşı 40 ve küresel reklam harcamalarının %58’sine sahip durumdalar. Bu ülkelerdeki 2013-2016 reklam harcamaları büyümesinin %3.6 olmasını bekliyoruz. Geçtiğimiz 20 yılda inanılmaz bir büyüme kaydeden BRIC ülkeleri (Brezilya, Rusya, Hindistan ve Çin)  küresel reklam pazarında 1993’de %1’lik paya sahipken 2013 yılı itibari ile %14’üne ulaşmış durumdalar. Ortanca yaşı 31’le G7’den çok daha genç olan bu ülkelerin önümüzdeki 3 senede ortalama %9,5 büyümesini bekliyoruz ancak bu rakam geçtiğimiz on yılın ortalama %15.8’lik büyümesinin oldukça altında kalıyor.

Genç pazarlar reklam pazarının yeni yıldızı olacak

Genç pazarları Türkiye, Meksika, Endonezya, Filipinler, Güney Afrika, Güney Kore olarak belirledik ve bu ülkelerin hepsi hızla büyüyor, enerjik bir nüfus yapısına sahipler. Ortanca yaşı 27 olan bu ülkelerin reklam harcamalarının önümüzdeki 3 senede ortalama %14.9’lik bir büyüme yaşacağını tahmin ediyoruz. Halen reklam pazarının %7’sini temsil ediyor olsalar da önümüzdeki 3 sene boyunca büyümenin %16’sının bu ülkelerden geleceğini düşünüyoruz. BRIC ülkeleri yavaşlarken Genç Pazarlar büyümenin yeni yıldızı olacaklar.

ZenithOptimedia Global CEO’su Steve King, “Mobil teknoloji pazarlamacılar için tüketicilerine dokunmak için yeni fırsatlar yaratıyor. Bu fırsatlar genç nüfusa sahip, dinamik pazarlarla birleşince önümüzdeki 3 sene için sağlıklı, sürdürülebilir bir büyüme fırsatı yaratıyor” dedi.

*Akıllı telefon ve tablet penetrasyon rakamların yer aldığı “Yeni Mecra Tahminleri” raporunun kapsadığı ülkeler: ABD, Almanya, Avustralya, Avusturya, Brezilya, Çek Cumhuriyeti, Çin, Danimarka, Ekvador, Estonya, Finlandiya, Fransa, Güney Kore, Hollanda, İngiltere, İrlanda, İspanya, İsrail, İsveç, İsviçre, İtalya, Japonya, Kanada, Macaristan, Norveç,  Pakistan, Rusya, Tayvan, Türkiye, Ukrayna ve Yeni Zelanda’dır. Beyaz Rusya raporun kapsamında olmasına rağmen mobil ile ilgili tahminlerde yer almamıştır.

**Gelişmiş Pazarların tanımı Kuzey Amerika, Batı Avrupa ve Japonyadır. Yükselen pazarlar ise diğer tüm ülkeleri kapsmaktadır.

ZenithOptimedia Hakkında

ZenithOptimedia – www.zenithoptimedia.com – 74 ülkedeki 250 ofisiyle önde gelen bir global medya hizmetleri ağıdır. Dünyanın en büyük üçüncü iletişim grubu, ikinci en büyük medya danışmanlığı ve satın alma grubu olan Publicis Groupe’nin bir parçasıdır. Pazarlama harcamalarının etkinliğini artırmak için özenli ve nesnel bir yaklaşım uygulayan ilk ajans olan ZenithOptimedia, müşterilerine iletişim yatırımlarından olası en iyi getiriyi kazandırmaktadır. Bu felsefe satın alınan, sahip olunan ve kazanılmış (paid, owned, earned) iletişim noktaları (Live ROI planlama süreci) özelinde eşsiz bir strateji geliştirme ve uygulama yaklaşımıyla desteklenmektedir.  ZenithOptimedia şirketler grubu müşterilerini iletişim planlama, değer optimizasyonu, performans pazarlama ve içerik yaratma gibi konularda entegre yeteneklerle donatır.  Müşterileri arasında Armani Group, ASUS, Aviva, BBC Worldwide, British Airways, Electrolux, General Mills, Lactalis, LMVH, Nestlé, News Corporation, L’Oréal, Oracle, Puma, Qantas, Reckitt Benckiser, Richemont Group, Royal Bank of Scotland, Sanofi, Telefónica O2, Toyota/Lexus, Verizon ve Whirlpool bulunmaktadır.

ZenithOptimedia’nın tahminleri hakkında

ZenithOptimedia’nın Reklam Harcaması Tahminleri raporu 79 ülke için mecralara göre reklam harcamaları öngörülerini içermektedir. 1987’den beri sürekli olarak yayınlanmaktadır ve dünyanın her yerinden ajanslar, medya şirketi sahipleri, bankalar, analistler, danışmanlar, akademisyenler ve hükümetler tarafından kullanılmaktadır.