Akıllı telefonlar, tüketicilerin her zaman ceplerinde taşıdığı ve doğrudan cevap verebileceği bir araç veya mecra olarak görülebilir. Örneğin tüketici, herhangi bir açıkhava reklamı karşısında akıllı telefonu ile o anda doğrudan satışa yönelebilir veya satışa yönelik aksiyon alabilir. Fakat böyle bir tüketici davranışı öngörüsüne karşın araştırmalar, mobil reklamlar ile karşılaşan akıllı telefon veya tablet kullanıcılarının, masaüstü bilgisayarları aracılığıyla aksiyon almaya daha yatkın olduklarını gösteriyor.

Geçtiğimiz Haziran ayında Nielsen tarafından gerçekleştirilen bir araştırmaya göre, ABD’li akıllı telefon kullanıcılarının %22’si, mobil reklamı gördükten sonra masaüstü bilgisayarları aracılığıyla online satın alma gerçekleştiriyor. Reklamı gördüğü platform olan akıllı telefon üzerinden satın alma oranı ise sadece %5. Tablet kullanıcıları akıllı telefon kullanıcılarına göre mobil reklamı gördükten sonra PC üzerinden satın almaya daha yatkın olarak görülüyor. Tablet kullanıcılarının daha yüksek oranda PC üzerinden alışveriş yapmalarına sebep olarak ise, tabletlerin büyük ekranları dolayısıyla evde kullanılmaya daha yatkın olmaları ve alışveriş sitelerinin hala tabletlere tam uyumlu olmamaları gösterilebilir.

Araştırmanın sonuçlarına göre, bazı akıllı telefon ve tablet kullanıcıları ise mobil reklamı gördükten sonra kampanya hakkında detaylı bilgiye ulaşabiliyor. Tablet kullanıcıları ise akıllı telefon kullanıcılarına oranla mobil reklamlar ile daha fazla etkileşime geçiyor.

13-17 Yaş Arası Kullanıcılar, Lokasyon Bazlı Teklifleri Kullanışlı Buluyor 

Mobil reklamcılığın diğer mecralardan ayrıştığı farklılıklardan biri olan lokasyon bazlı hedefleme ise en çok 13-17 yaş grubunda kullanışlı bulunuyor. 13-17 yaş arası kullanıcıların %45’i lokasyon bazlı hedeflemeleri, geleneksel mecralara göre daha kullanışlı bulduklarını belirtirken, 45-54 yaş arası kullanıcılarda bu oran %22’ye düşüyor.

Kaynak: eMarketer