24 ülkede yapılan Mobil Video İzleyicileri Araştırması insanların beşte birinin televizyon izlerken düzenli olarak akıllı telefonlardan video izlediğini gösteriyor.

Araştırmanın yapıldığı her ülkede çoğunlukla mobil reklamcılığın kişiye özelleştirilmiş bir biçimde kullanımı daha çok ilgi çekiyor.

24 IAB ülkesinin ortak katılımıyla gerçekleştirilen  ”Mobil Video Kullanıma Global Bakış Açısı” Araştırmasına göre, genel kanının aksine mobil ekranlar düzenli olarak uzun videolar izlenmek için kullanılıyor. Katılımcıların %36’sı telefonlarıyla günlük veya daha sık olarak 5 dakika ya da daha uzun süreli videoları izlediklerini söylüyorlar. Akıllı telefonlardan uzun süreli video izleyenlerin arasında Türkiye, Finlandiya, Çin, Rusya ve Singapur izleyicileri başı çekiyor.  Hatta uzun metrajlı film ya da televizyon programlarının bölümleri de telefondan izlenebiliyor. Film ve program izleme konusunda özellikle Çinli izleyiciler ön plana çıkıyor.

Tüm ülkelerde çok sayıda izleyici yıldan yıla akıllı telefonlarında kısa veya uzun süreli video tüketimlerinin arttığını belirtiyorlar. En büyük oranda artış sırasıyla ABD (%50), Kanada(%42), Yeni Zelanda(%42), Güney Afrika(%42) ve İngiltere’de (%40) görülüyor. Bu eğilim, televizyon izleme alışkanlıklarını da etkiliyor. Çin’de % 37 Singapur’da % 35 oranında izleyici telefonlarında daha fazla video izledikleri için televizyonu daha az izlediklerini belirtiyor.

Mobil video izleyicilerinin %22’si televizyon izlerken aynı zamanda mobil video izliyor. Bu aynı anda çoklu ekran kullanımı eğilimi Japonya hariç tüm piyasalarda göze çarpıyor.

IAB ABD Digital Video and Mobile Marketing Center of Excellence Genel Müdürü, mobil ve videodan sorumlu Başkan Yardımcısı, Anna Bager durumu “Küçük ekranlarda dijital video tüketiminin popülerliği dünya genelinde yadsınamaz bir boyut almıştır.” olarak yorumluyor. İnsanların sadece kısa parçaları izlemek için değil uzun içerikli programları izlemek için de telefonlarını kullanması, markalara da bu çarpıcı mobil etkileşimin bir parçası olmak için kapılarını açıyor. Fakat izleyicilerin aynı anda çoklu ekran kullanımı trendi reklamverenler için yeni bir pazarlama sorununu ortaya çıkartıyor: İzleyicinin dikkati aynı anda iki ekrana dağılırken bu tek bir yerde nasıl toplanabilir?”

24 ülke için mobil video izleyicilerinin izledikleri videolara ortak ulaşma yolları olarak aşağıdakiler öne çıkıyor:

• Video paylaşım siteleri (%62)
• Sosyal ağlar (%33)
• Web arama sonuçları (%20)
• Reklamlar (%14)

Videolara ulaşma yollarında reklamların etkisinin ABD’de %22 ve Kanada’da da %18 le diğer ülkelerden daha fazla olduğu gözlemleniyor.

Mobil video izlemek için tartışmasız her ülkede kullanılan ana yöntemin mobil uygulamalar olduğu görülüyor. Katılımcıların yarıya yakını (%48) mobilden video izlemek için genel olarak uygulamaları kullandığını belirtiyor. Mobil video izlemek için uygulamaları en çok kullanan ülkeler %63’le İngiltere, %60’la Brezilya ve %58’le Türkiye. Buna karşılık sadece %18’lik bir kesim video izlemek için genel olarak internet sitelerini kullanıyor.

İzleyicilerin %28’i mobil videolardaki reklamları televizyonda daha önce  görmüş olduğunu iletiyor. Bu sayı Fransa’da %38’e, Türkiye’de %36’ya, Finlandiya’da ve ABD’de ise %35’e çıkıyor. Fakat ülkelerin çoğunda izleyicilerin %80’inden fazlasının kişiye özelleştirilmiş reklamlarla genel içerikli reklamlara oranla daha fazla ilgilendiklerini belirtmesi, reklamverenlerin televizyon reklamlarını mobilde aynı şekilde kullanarak bazı fırsatları kaçırıyor olabileceklerini gösteriyor. Araştırma bulgularına göre özellikle ABD ve Kanada’da yaşayan izleyiciler o anda izledikleri videonun içeriğiyle ilgili veya video izleme geçmişleriyle ilişkili reklam görmeyi tercih ediyor.

IAB ABD, Mobile Marketing Center of Excellence Direktörü Joe Laszlo, bu durumu “Dünyada izleyici kitleleri arasında, izledikleri videoların içeriğiyle ilgili olan mobil video reklamlar daha çok kabul görüyor” sözleriyle açıklıyor. “Bu durum hedef kitlelerine ulaşmak isteyen reklamverenler için büyük bir fırsat barındırıyor.”

Mobil video üzerinden reklamcılığa alternatif para kazanma yöntemleri olarak abonelik hizmetleri ve on-demand ücretli içerik hizmetleri ön plana çıkıyor. Bazı ülkelerde tüketiciler telefonlarında video izlemek için ücret ödeyebileceklerini belirtiyorlar. Örneğin:

• Çin (%33)
• İngiltere (%25)
• Kanada (%23)
• ABD (%23)
• Avusturalya (%21)

Ücretli video modelinin başarılı olabilmesi için önünde hala aşılması gereken engeller bulunuyor. Zira, katılımcıların %78’i reklam içeren ücretsiz mobil videoları ücretli izleme yöntemine tercih ettiğini iletiyor.

Metodoloji

Araştırmanın anketi On Device Araştırma Şirketi tarafından sahası 24 ülkede (ABD, Arjantin, Avusturalya, Avusturya, Brezilya, Çin, Danimarka, Finlandiya, Fransa, Günay Afrika, İngiltere, İspanya, İsveç, İsviçre, İtalya, Japonya, Kanada, Kolombiya, Meksika, Portekiz, Singapur, Türkiye ve Yeni Zelanda) 14 Nisan-11 Mayıs 2015 tarihleri arasında yapılmak üzere 20 soruluk olarak tasarlanmıştır. Araştırma örneklemi her bir ülke için 16 yaş üstü, akıllı telefon sahibi ve akıllı telefonlarından en az bir defa kısa veya uzun süreli video seyretmiş 200 birey olarak belirlenmiştir. Tüm katılımcılara aşağıdaki konuları kapsayan aynı soru seti yöneltilmiştir:

Kaynak: IAB Türkiye