NFC, Türkçe’de yakın temas, yakın alan iletişimi olarak geçiyor. 4cm ve daha kısa mesafelerde, 106 kbit/s ile 848 kbit/s hızında veri aktarımı sağlayan bu teknoloji, kulağa yabancı gelmiyor. Teknoloji ilk kez 2002 yılında Sony ve Philips ortaklığında geliştirildi. 2004’te Sony ve Nokia tarafından, teknolojinin geliştirilmesi ve yaygınlaştırılması için NFC Forum kuruldu. Bu foruma üye bir çok kuruluş NFC gelişmelerinden haberdar olur ve çalışmalarını forumda sunar.

NFC, çıktıları ve insan hayatına getirdiği yenilikler bakımından muadil sayılmaya aday diğer teknolojilerin çok daha ilerisinde konumlanıyor. RFID tekonolojisi ve chip yardımı ile güvenli veri aktarımı sağlayan, ve bu sayede mobil ödemeyi günlük yaşama taşıyan bu teknoloji, ilerleyen dönemlerde hızlı bir şekilde tüketimin vazgeçilmez bir parçası olacağa benziyor.

Teknolojinin çalışmasının 3 farklı ayağın (mobil operatörleri, mobil telefon üreticileri ve sofware üreticileri) kollektif çalışmasına bağlı olmasından ve önü açık bir teknoloji olarak kabul edilmesinden dolayı bu 3 tür firma teknolojiyi sahiplenmek için büyük savaş veriyor. Software kanadında, Google’ın Adroid telefonun içine NFC teknolojisnin entegre edilmesi, RIM’in Bank of Amerika ile testlere başlaması, Apple’ın mobile ödemeye NFC dısında farklı bir sistem getirmesinin beklenmesi, mobil telefon üreticilerinde Samsung’un ve Nokia’nın yeni modellerinde NFC’den bahsedilmesi, mobil operatörlerde de dünyada ISIS adı altında 3 büyük mobil operatörün teknolojiyi sahiplenme çabaları ve Türkiye’de de açık ara Turkcell’in T20 modeli ve Cep’te cüzdan uygulaması üzerinden gerçekleştirdiği lansmanıyla, teknoloji gelişmeye oldukça açık görünüyor. Türkiye’ye odaklandığımızda bu teknolojinin mobil operatörlerin ve Android işletim sisteminin egemenliği altında olduğunu gönül rahatlığıyla söyleyebiliriz.

Mobil Ödeme Sistemi

Teknolojiyi kullanabilmek için öncelikle alınan telefonun NFC’yi destekleyen bir telefon olması gerekmektedir. Kullandığınız banka kredi kartı ile telefon operatörünün NFC teknolojisi kullanımıyla ilgili bir anlaşma yapmış olması ve teknolojilerini tamamlamış olması zorunludur. Bu sekilde mobil operatörünüzün yardımı ile kendi kredi kartı bilgilerinizi telefonunuza entegre edebilirsiniz. Tüm bu başlangıç işlemleri bittikten sonra, satın alma esnasında telefonunuzu bir mağazada bulunan NFC reader’a okutmanız yeterli olacaktır. Şifreli bir sistemle daha güvenli hale getirilebilir.

Türkiye’de Markaların NFC İletişimi

Türkiye’de teknolojinin yoğunlukla mobil operatörlerin elinde olması, mobil operatörlerin mobile telefon üreticilerinden çok daha fazla güçlü olmasıyla birebir ilişkilendirilebilir. 2011 yılının başından beri NFC iletişimine daha sık rastlar olduk. Avea’nin Garanti ile gerçekleştirdiği limitli lansmanın ardından, Turkcell’in Cep’te Cüzdan ve onu takiben T20 lansmanları, Turkcell’in bu teknolojiye sonuna kadar destek olduğunu gösteriyor. Vodafone ise konuyla ilgili dünyadaki varlığını henüz Türkiye’de gösteremedi.

*Turkcell T20  iletişiminde NFC ile hem mobil ödeme kolaylığından  hem de hızlı veri aktarımı sayesinde sosyal medyada da kullanılabileceğinden bahsediliyor. Avrupa Yakası konseptini  bilgilendirici masaüstü filmlerle destekliyor. 

NFC teknolojisi, ‘Smartposter’ terimini de beraberinde getiriyor. İçine chip yerleştirilen posterler, anında satınalmayı tetikleyeceği gibi, indirimlerden haberdar olmamıza da yardımcı olacak.
NFC’nin mobil ödeme kolaylığı sayesinde hayatımıza daha fazla entegre olmaya başlayacağının sinyallerini ve mobil ödeme haricindeki kullanım alanlarına dair örnekleri aşağıda bulabilirsiniz.

• Kuveyt’te bir alışveriş merkezindeki smart poster’e entegre edilen NFC tag ile, o alışveriş merkezindeki tüm indirimler ve indirim kuponları cep telefonunuza gelebiliyor. Böylelikle tüm indirimlerden haberdar olup etkin bir şekilde alışveriş merkezini gezebiliyorsunuz.

 

 

• Monaco’da düzenlenen NFC odaklı WIMA konferansına davet için çeşitli yerlere NFC tag içeren posterler asıldı. Katılmayı düşünen kişiler NFC yardımıyla yandaki posterden konferans detaylarını, katılımcıları inceleyip bu aktiviteye katılıp katılmayacaklarını yine NFC yardımı ile bildirdiler.

 

 

 

• Görünen o ki perakende markalarının da bu yeniliğe hızlıca kendilerini adapte etmeleri gerekiyor. Çünkü yakın gelecekte market alışverişlerimizi de evimizden sadece telefonumuz yardımıyla yapabileceğiz. Migros’un, Tansaş’ın evimize NFC tag chipleri içeren kataloglar gönderdiği ve bizim oturduğumuz yerden alacaklarımızı seçtiğimiz, telefon yardımı ile ödediğimiz bir dünya güzel olmaz mıydı? Tıpkı aşağıdaki videodaki gibi…

 

• Teknolojinin gelişimiyle oylama sistemine de yeni bir soluk geleceğe benziyor. Işık Üniversitesi’nin yaptığı çalışmada kulüp başkanlığı oylamaları yine bu teknoloji ile yapılmıştı. Buradan yola çıkarak markaların düzenleyeceği yarışmalarda da bu sistemi kullanmaları beklenebilir.

 

 

• Monaco’daki bir müzede, ilgili eşyanın bilgilerini yine ekstra bir ücret ödemeden cep telefonu yardımı ile öğrenebiliyoruz.

 

 

 

• Otobüse binerken cep telefonumuzun yanımızda olması yetecek. Cep telefonumuz aynı zamanda akbilimiz olacak. Bununla beraber NFC’nin otomotiv sektörüne penetrasyonunun da artmasıyla beraber artık araba anahtarı bile kullanmayacağımıza dair senaryolar var. Bu da teknolojiye sadece mobil ödeme değil, her türlü kişisel bilgileri barındıran bir cüzdan olarak bakmamız gerektiğini gösteriyor.

Tekonoljiye sadece mobil ödeme değil, güvenli bilgi paylaşımı olarak baktığımızda görüyoruz ki yapılmayacak hiç bir şey yok. Kullanım alanının bu kadar genişlemesi için ilgili sektörlerin gelişmesini beklemek gerekiyor. Perakendecilik sektörü başta olmak üzere, eğitim sisteminden, otomotive, eğlence sektörüne, politika ve ulaşım sektörlerine kadar oldukça geniş bir kullanım alanı olacağa benziyor. Aşağdaki video ve döküman bize teknolojinin 360° kullanıldığında hayatımıza katkıları hakkında bilgi verecektir.

  

İletişim uzmanlarının hayatını nasıl etkileyecek?

Teknoloji, medya ajanslarını ve kreatif ajansları, deneyim yaratmayı tetikleyen pazarlama fikirleri üretmeye sevk edecektir. İletişim uzmanları olarak bu teknolojnin OOH’u, dijital’i ve mağaza içi iletişimi oldukça etkileyeceğini gözden kaçırmamız gerekiyor. OOH’da, smartposter’ler sayesinde anında tüketim noktalarının artma ihtimali söz konusu. Eğlence sektöründe bir aktivite bileti satılması, bir aktivite dizayn edilirken katılımcı toplanması, bir dükkanın önünden geçerken indirim kuponu ile tiral yaratılması önemli çıktıları olacaktır. Bunun yanında sosyal medyadaki yansımaları ve bunun için yaratılan uygulamaların içine yerleştirilecek reklam alanları da digital’deki önemli değişimler arasında olacaktır.

Aşağıdaki linkte NFC ile ilgili oldukça faydalı bilgiler bulabilirsiniz…
http://www.nfc-forum.org/resources/presentations

Hazırlayan: Burcu Ertan Metin