Vivaki Business Intelligence olarak Global Web Index Araştırması* verileri hazırladığımız ‘TV İzleme Alışkanlıklarımız Değişiyor’ raporumuzdan derlediğimiz bu çalışmada; Türkiye’de en güçlü mecra olmaya devam eden TV’nin teknolojinin gelişimi ile birlikte yaşadığı değişim inceleniyor.

Raporun tamamına Campaign Türkiye Dergisi Mart sayısından ulaşabilirsiniz.

Teknolojinin gelişimi ile birlikte fiber hıza ulaşan internet ve mobil cihazların da yaygınlaşması ile izleyicileri TV başında koltuklarına bağlayan sebepler ortadan kalkıyor. Bu durum izleyicilerin karşısına daha özgür tv izleme seçenekleri getiriyor. TV izlenen platformlar online’a taşınıyor.

Online TV İzleme Süremiz Artıyor

TV izlenen platformlar ve bu platformlarda geçirilen süreler incelendiğinde, yıllara göre önemli değişimler dikkat çekiyor. 2012 yılında Türkiye’deki aktif internet kullanıcıların offline TV izleme süresi ortalama 154 dakika iken, online TV izleme süresi ortalama 31 dakika idi. 2013 yılında ise TV izleme süresi günde ortalama 132 dakikaya düşerken, online platformda bu süre ortalama 35 dakikaya yükselmiş durumda.

TV izleme sürelerinin online ve offline platformlara dağılımına bakıldığında ise, 2012’de toplam TV izleme süresinin %83’ü offline’dan gelirken, bu payın 2013’te %79’a düştüğü görülüyor. Geleneksel TV izleme platformundaki bu düşüş, izleyicilerin online platformlara geçişinden kaynaklanıyor. 2012 yılında toplam TV izleme süresi içinde %17’lik paya sahip olan online TV, offline’dan pay alarak, 2013’te %21’e yükselmiş durumda. TV içeriklerini internet üzerinden izleme olanağı sağlayan online TV, gelişen internet teknolojisinin avantajlarından yararlanıyor. İçeriklere kolay ve hızlı erişim sağlama, reklamlardan arındırılmış olma gibi artıları ile kullanıcılar açısından cazip bir platforma dönüşüyor. Kullanıcılar bu sayede TV’ye bağlı olmaktan çıkıyor. İstediği an TV izleme özgürlüğü kazanan kullanıcılar, prime-time kuşağının free-time’a dönmesine sebep oluyor.

Dünyadaki internet kullanıcılarının ise 2012 yılındaki online TV izleme süresi ortalama 42 dakika iken, 2013’te bu süre 43 dakika. Offline TV izleme süreleri ise ortalama 128 dakikadan 125 dakikaya düşmüş durumda.

* Global Web Index Araştırması: Türkiye’nin de dahil olduğu, 36 ülkede 250.000′i aşkın katılımcıyla gerçekleştirilen Global Web Index Araştırması, “her gün bağlanan” internet kullanıcısını temsil etmektedir. Araştırmada, her gün internete bağlanan ve günde 1 saatten fazla vakit geçiren 16-64 yaş arası 3.250 kullanıcıya online anket yöntemi uygulanmakta ve 8 ana başlıkta yaklaşık 150 soru sorulmaktadır. Böylece, Türkiye’deki aktif internet kullanıcısının, online davranışları, tercihleri, ilgi alanları, motivasyon ve bariyerleri, sosyal medya davranışları, etkileme gücü ve fikir beyan etme sıklığı, biçimi ve platformları, markalardan beklentileri, online içerikle ilişkisileri, mobil&tablet kullanımları, vs. detaylı olarak incelenebilmektedir.