Kullanıcılar video ve rich media içeren reklamları daha çok tıklamakla kalmıyor, aynı zamanda reklamı gördükten sonra ilgili markanın sitesinde daha çok vakit geçiriyor.

Birçok pazarlamacı online display reklamlarında banner kullanımının düşük tıklanma oranlarına karşın “branding” etkisinin gücünü farketti ve “aksiyona yönelik” modelin ötesine geçti. Yapılan araştırmalar, banner reklamlara rich media ya da video eklemenin, tıklanma oranlarını artırmasının yanı sıra reklamı görme sonrası marka farkındalığını da tetiklediğini ortaya koyuyor.

Müşterilerine reklam çözümleri sağlayan MediaMind’ın bulgularına göre, Kuzey Amerika’da rich media içeren display reklamlara maruz kalan internet kullanıcıları, standart banner reklamlara maruz kalanlara kıyasla yaklaşık 3 kat daha fazla oranla ilgili web sayfasını ziyaret ediyor; bunu ya reklamı direkt tıklayarak ya da ileri bir tarihte siteye erişerek gerçekleştiriyorlar.  Aynı şekilde, video içeren banner reklamlara maruz kalanların, standart banner reklamlara maruz kalanlara göre ilgili siteyi 5,6 kat daha fazla ziyaret ettiği görülüyor.

Araştırmaya göre, rich media ve video içeren display reklamlar hem “aksiyona yönelik” değerleri hem de “branding” değerlerini artırıyor. Rich media ve video, kullanıcıların reklama tıklama oranını önemli bir şekilde artırırken; bu oran sadece video için 9 kattan fazlaya çıkıyor.

“Branding”, tıklanma oranına nispeten daha düşük olmasına rağmen yine de oldukça belirgin düzeyde seyrediyor. Reklama maruz kalmasına rağmen ilk görüşte tıklamayıp daha sonra ilgili marka sitesine erişim sağlayan internet kullanıcılarında, rich media ve video kullanımı standart banner’lara göre yaklaşık 2 kat daha fazla etki gösteriyor.

eMarketer, 2012 yılında özellikle video içeren reklamlarla beraber display reklamcılığın büyük oranda büyümesini öngörüyor. ABD’de reklamcıların video reklamı harcamalarını %54,7 oranında artıracağını öngören eMarketer, standart banner harcamalarının da %20’ye yakın bir artış göstereceğini düşünüyor. Rich media harcamalarında ise nispeten daha az bir artış tahmin eden eMarketer, markaların daha çok online videoya yöneleceği için bu oranın %4 civarında olacağını bekliyor.

Kaynak: eMarketer