Herkesin çeşitli alanlardan idol aldığı kimseler vardır. Kimi için bu idol ünlü bir futbolcu, kimi için başarılı bir politikacı, kimi için de yetenekli bir sanatçıdır. Ancak müzik, sanat ve politika herkesin deneyimlemeye fırsat bulduğu alanlar değildir ; oysa spor öyledir.

Hangimiz küçükken iki taştan kale arasına koskoca hayallerimizi sığdırmadık ki?

Markaların reklamlarında ünlü sporcuları çokça kullanması, işte tamda bu geniş kitlelere ulaşan duygusal bağdan geçiyor.

Özünde bu kavramın spor pazarlaması adı altında kullanılmasının da geçmişi çok eski değildir. Tüm girişimcilerce, ticari alanda çalışanlarca ya da hizmet veren kişilerce; spor pazarlaması, pazarlama alanının içinde yeni bir alan olmasına rağmen; spor asırlardır ya pazarlanmakta, ya da pazarlama aracı olarak kullanılmaktadır.

Fakat şüphesiz ki, son zamanlarda spor pazarlamasının bu denli ilgi çekici hale gelmesinde çevik pazarlama’nın (Agile Marketing’in ) da katkısı gözardı edilemez.Kısa dönemli pazarlama denemelerine izin veren, sık geri bildirim alan ve pazardaki değişimlere anında tepki verebilen pazarlama biçimi; dinamizmi, hızı ve heyecanıyla sporun özüyle tam olarak bütünleşmekte.

Brezilya’da yapılan son Dünya Kupası bu konuya örnek olabilecek birçok malzeme çıkarttı.Bunlardan en dikkat çekicisi şüphesiz ki Uruguaylı ünlü futbolcu Luis Suarez’in rakip takımın oyuncusunu maç sırasında ısırması oldu.Bu durum markaların ayağına beklediği fırsatı getirdi ve ortaya eğlenceli ve yaratıcı sosyal medya paylaşımları çıktı.

Fırsat:

Faydalanma şekilleri:

Isırma olayının ilk 1 saati içinde 340 bine yakın tweet gönderildiğini belirttikten sonra markaların #Suarez, #LuisSuarez gibi hashtag’lerle paylaştığı bu yaratıcı içeriklere bir göz atalım;

Yeni teknolojiler sayesinde çabuk üretilebilen yaratıcı görseller kadar, hızlıca ve çok sayıda kişiye ulaşmaya imkan sağlayan dijital mecralar da bu dinamizmi markalar için mükemmel fırsatlara dönüştürüyor.

Artık iş genç ve yaratıcı beyinlerin bu güzel pasları gole çevirmesine kalıyor…

Detaylı bilgi için Starcom  – Vedat Angat’a e-mail (vedat.angat@starcom.com.tr) veya telefonla (+90 212 315 9999) ulaşabilirsiniz.

Kaynaklar:

https://dijitalpano.wordpress.com/2013/04/03/pazarlamaya-yeni-bir-yaklasim-agile-marketing-cevik-pazarlama/

http://www.sporbilim.com/sayfa.asp?mdl=haber&param=9

http://sosyalmedya.co/suarez-isirik-gercek-zamanli-kampanya/