Reklamlarda ünlü kullanımının, her zaman, kampanyanın ROI’sini artırdığı, hatırlanma & reklamı markaya doğru atfetme oranlarını yükseltiği varsayılıyor. Ancak bu varsayımın, hızla değişen pazar dinamikleri göz önünde bulundurulduğunda fazla iyimser olduğunu söylemeliyiz. Zira, ünlü kullanımının her geçen gün arttığı, hatta kimi ünlülerin, aynı dönemde birden fazla markanın iletişiminde boy gösterdiği “ünlü kirliliği” çağındayız. Üstelik, Türk halkı ünlülere giderek daha az güveniyor*. Bunun yanısıra, markamızı tüketiciyle buluşturmamız gereken “temas noktaları” da sadece TV ile sınırlı değil.

İşte bu dinamikler, kampanyamıza geri dönüşü maksimize etmek istiyorsak, ünlü seçimi ve kullanımında içgüdülerden ziyade, bazı prensiplerle hareket etmemiz gerektiğini ortaya koyuyor. Biz de bu dökümanda, hedeflerimiz ve stratejilerimiz doğrultusunda, daha planlı bir şekilde ünlü seçimini sağlayabilecek kriterleri ve ünlümüzü nasıl en iyi şekilde destekleyebileceğimizi anlatan bir yol haritası çıkarmayı hedefliyoruz.

(*IPSOS KMG’nin her yıl yaptığı Celebrity Güven Endeksi çalışması, Türk halkının ünlülere giderek daha az güvendiğini ortaya koyuyor. Ocak 2011 tarihli sonuçlarda, ünlülere güven duymadığını belirtenlerin oranı %64.)

Sunum için lütfen resme tıklayınız…

Hazırlayan: Müge Özen Dağdeviren