Reklamverenlerin dijital platformlardaki en kudretli varlıklarını sosyal medya hesapları ve burada yürüttükleri dijital kampanyalar oluşturuyor. Socialbakers’ın Nisan ayında  82 ülkeden aralarında eğitim, e-ticaret yazılım, seyahat ve perakende sektörlerinin de bulunduğu farklı alanlardan gelen 500’ün üzerinde pazarlama profesyonelinin görüşleriyle hazırlanan “The State of Social Marketing 2014”, tüm dünyadan pazarlama profesyonellerinin Facebook, Twitter, Youtube, Instagram, Linkedin, Google+, Pinterest ve Tumblr’a ne denli önem verdiklerini çarpıcı biçimde ortaya koyuyor. Ancak platformlar özelinde yapılan incelemeden çok daha önemli olan sonuç, katılımcıların yüzde 86’sı tarafından son derece önemli olarak ifade edilen rekabete dayalı sosyal analizin yalnızca yüzde 31’lik bir dilim tarafından ücret karşılığında yapılıyor olması. Raporun sosyal medya platformlarına ayrılan  bölümünde “2014 planlarınızda hangi sosyal paylaşım sitesi ne kadar önem arz ediyor?” sorusuna gelen yanıtlarda Facebook, katılımcıların yüzde 81’inin verdiği ‘Yüksek önem’ cevabıyla diğer tüm mecralar arasından sıyrılıyor. 1 milyarı aşkın kullanıcı sayısı ile tüm dünyadan sayısız reklamverenin iştahını kabartan platform, pazarlama profesyonellerinin iş planlarında en çok önem arz eden dijital varlık olmaya uzunca bir süre daha devam edeceğe benziyor.

Görüşlerine başvurduğumuz reklamveren temsilcileri de Facebook’a karşı kayıtsız kalmanın mümkün olmadığını ortaya koyuyorlar.  Socialbakers’ın raporuna göre reklamverenlerin büyük çoğunluğu mobil veya masaüstü farkını gözetmeksizin haber kaynağı kısmındaki reklamların en etkili olduğu görüşünde. Bağımsız olarak değerlendirildiğinde ise profesyoneller masaüstü haber kaynağını mobildeki versiyonuna göre ön planda tutuyorlar.

Social Media Marketing University’nin 100’ün üzerinde ABD’li pazarlama profesyoneliyle Twitter’ın sekizinci yaşına özel olarak yaptığı “Twitter Turns 8” araştırmasında, katılımcıların yüzde 79,4’ü mikro blog sitesini ‘Marka bilinirliğini artırmak’ amaçlı kullandıklarını söylerken, Twitter’ı ‘Satış artırma’ amacıyla kullananların oranı yüzde 25’in altında kalıyor.

Kaynak: Mediacat  Mayıs Sayısı