Geçen aralık ayında reyting ölçüm sonuçlarında usulsüzlük yapıldığı iddiasıyla başlatılan soruşturma kapsamında ölçüm şirketleri AGB, TNS ve dizi yapım şirketlerine baskın düzenlenmişti. Reyting ölçümleri mayıs ayına kadar askıya alınmıştı. RTÜK, güvensizliğin önüne geçmek için ölçüm şirketlerine yetki belgesi verecek. RTÜK’ten belgesi olmayan hiçbir kurum ölçüm yapamayacak.

Zaman’ın haberine göre Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK), reyting operasyonu ile ölçüm şirketlerine karşı oluşan güvensizliğin önüne geçecek yeni düzenlemeler yapıyor. “Yayın Hizmetlerinin İzlenme ve Dinlenme Oranı Ölçümlerinin Yapılmasına ve Denetlenmesine İlişkin Usul ve Esaslar Hakkında Yönetmelik” çalışmasını yürüten Üst Kurul, bundan böyle ölçüm yapacak tüm şirketlere ‘izlenme ve dinlenme ölçüm yetki belgesi’ verecek. RTÜK’ten belgeli olmayan hiçbir kurum, ölçüm yapamayacak. RTÜK, 5 yıl süreli olan ölçüm yetki belgesini alan tüm kuruluşları yakından denetleyecek.

Yaklaşık bir yıl önce yenilenen RTÜK Yasası’yla Üst Kurul, izleme ve dinleme ölçümlerini denetlemekle görevlendirilmişti. Üst Kurul, yasa ile kendisine verilen görevi yerine getirmek üzere gerekli yönetmelik taslağını hazırladı. Tüm ilgili taraflara sunulacak olan taslak 5 bölümden oluşuyor. Taslakta, izlenme ve dinlenme ölçüm hizmeti faaliyetleri ve ölçüm piyasasında rekabeti sağlamak amacıyla izlenme ve/veya dinlenme ölçüm hizmeti faaliyetinde bulunacak kuruluşların sahip olması gereken şartlar düzenleniyor. Yeni düzenlemeye göre, RTÜK’ten izin almadan hiçbir kuruluş ölçüm işine giremiyor, mevcut ölçüm şirketlerine de yine belirlenen şartları yerine getirerek, RTÜK’e başvurularını yapma ve ölçüm yetki belgesi alma zorunluluğu getiriliyor.

Ölçümler il ve ilçelerde yapılacak

Ölçüm hizmeti yapacak şirketler, ölçümlerini il ve ilçelerde yapacak. Köy gibi küçük birimlerde ölçüm yapma zorunluluğu bulunmuyor. Belediye olan yerleşim yerlerinde yaşayan hanelerden seçilecek deneklerin evlerine ölçüm aletleri yerleştirilecek. İzlenme ile ilgili verilerin toplandığı hanelerde 4 yaş ve üstü nüfusun, dinlenme ölçümünde ise 12 yaş üstü nüfusun eğilimleri esas alınacak. Ölçümdeki haneler, sistemde en fazla 5 yıl içinde kalacak şekilde her yıl yüzde 20 oranında yenilenecek. Sonuçlar anlık olarak alınacak, ancak 1 saatten önce kamuoyuna açıklanmayacak.

RTÜK, ihtiyaç duyulması ya da kendisine ulaşan ihbar ve şikâyet üzerine ölçüm kuruluşunu denetleyecek. Belgeli olmadığı halde kamuoyuna açıklamak üzere ölçüm yapan şirketlere 600 bin TL’ye kadar ceza verilebilecek. Belgeli olup mevzuat hükümlerine aykırı hareket eden ölçüm şirketlerine de uyarı ve 200 bin TL’den az olmamak kaydı ile para cezası verilebilecek. Belge almak için hile yaptığı belirlenen şirketlerin belgesi iptal edilecek. RTÜK hukukçuları, yaptırımların uygulanabilmesi için yasa ile de düzenlenmesi gerektiğini belirtiyor.

Kaynak: Marketing Türkiye