Starcom MediaVest Group, güçlü bir 2014 performansla geçen 2014 yılı sonunda Campaign tarafından ‘Yılın Medya Ajansı’ seçildi

Stratejik satın almalar ajansın değerini arttırırken; 1 milyar Dolar değerindeki yeni iş kazanımları ve teknoloji devleriyle yapılan yenilikçi ortaklıklar, Starcom MediaVest Group‘un çok iyi bir performans sergilemesine neden oldu.

Starcom MediaVest Grup, son beş yıldır geleceğin medya ajansı olmak için kendi işini dönüştürüyor. Şirketin, 2014 gelirlerinin %52’sini Dijital, Veri ve İçerik hizmetlerinden sağlayacağı öngörülüyor. Bu oran 2013’de 46%, 2012’de 37% olarak gerçekleşmişti. Dijitaldeki bu büyüme, ajansın ortalama büyümesini de etkiliyor. SMG son beş yılda 9,5%’un üzerinde büyüdü; ve bu endüstri ortalamasının 2,5 katı oluyor. Köklü bir ajans için oldukça önemli bir başarı olarak ortaya çıkıyor.

SMG, ayni zamanda Amerika kıtasının en büyük ajansı, her zaman büyük şirketlerin medya ortağı oldu. Fortune 100 listesine girebilmiş birçok şirketle çalışıyorlar; ve bu alanda herhangi bir ajanstan daha çok şirketle çalışıyorlar. 2014’de SMG bu  başarıyı bir adım daha ileriye götürdü: Büyürken bir yandan da önemli teknoloji şirketleriyle çalışmaya başladı. Yıllar içinde, Twitter, LinkedIn, Airbnb, Spotify ve Candy Crush Saga’nin sahibi King’in küresel ajansı oldu.

Tüm bunlarla beraber, yıl içinde küresel düzeyde aralarında Sprint, EA Sports, Quiksilver ve Starbucks’ın da bulunduğu  220 yeni müşteriyle çalışmaya başladılar. Kazanılan 1 milyar doların üstünde yeni işin yanı sıra, $3.8milyar değerindeki Samsung’u da elinde tutmayı basardı. Tüm bunlara rağmen, SMG’nin büyümesinin büyük bir kısmı mevcut müşterilerinden geldi. Procter & Gamble ve Mondelez International gibi şirketlerle işbirliklerini arttırdılar.

SMG’nin hizmet çerçevesi 2014’de de büyümeye devam etti. Markaların gerçek zamanlı dijital reklam gösterimi yapmasını sağlayan Content@Scale’i lanse etti. Bu yeni araçlar, geleneksel banner gösterimleriyle kıyaslandığında 4 kat daha fazla ROI (yatırımın geri dönüşü) sağlıyorlar. Spor Pazarlaması birimini Amerika’da da kurdular. Publicis Grup’a bağlı sosyal medya ajansı MRY, SMG’ye dahil oldu ve ajansın ‘’millenial’’ gençlik iletişimindeki kapasitesini arttırdı. Ajans ayrıca stratejik satin almalara da imza attı; gerçek zamanlı satın alma platformunu desteklemek icin Run ve Guney Afrika’dan Lighthouse Digital’i aldı.

Geçtiğimiz yıl, SMG bir çok teknoloji deviyle öncü ve büyük anlaşmalar yaptı. Twitter API’lerini araçlarına entegre ederken; Twitter’la küresel bir eğitim işbirliğine de gitti. Facebook’la olan işbirliği sayesinde, SMG müşterilerinin online ortamdaki marka hikayelerini geliştirdi ve Instagram’la birlikte ürünler yarattı. SMG ayrıca ‘’start up’’larla (yeni nesil şirketlerle) işbirliğine giderek müşterilerinin problemlerine yenilikçi çözümler bulmayı amaçlıyor. Bu bağlamda SMG, İngiltere’deki Seedcamp gibi start up merkezlerleriyle işbirliği yaparken, Amerika’da da Massachusetts Institute of Technology ile bir çok proje üzerine çalışıyor.

SMG’nin iş ortaklıkları bunlarla da bitmiyor. SMG, online hedefleme kapsitesinin ve adreslenebilir reklam modellerinin gelişmesine katkı sağlayan bir işbirliğiyle, 2013’un sonunda reklam teknolojileri şirketi olan Acxiom ile birlikte çalışan ilk ajans oldu. Eylül’de SMG bu iliskinin çapını büyüterek, Avrupa’yı da dahil eden ilk ajans oldu. SMG’nin en büyük medya ajansı olduğu Çin’de ajans, tüketici davranışlarını analiz etmek, müşterileri için daha etkili iletişim yapmak ve yeni ürünlere ulaşmak için internet portalı Tencent ile işbirliği yaptı.

Vurgulanması gereken bir başarı ise tüm zamanların en çok retweetlenen tweet’i. SMG’nin müşterisi olan Samsung’un Oscarlar ile yaptığı işbirliğinin parçası olarak, Oscar Ödül töreninin sunuculuğunu yapan Ellen DeGeneres ödül töreninde Bradley Cooper, Meryl Streep ve Kevin Spacey ile olan  selfie pozunu Samsung’un verdiği Galaxy Note ile çekti. Facebook ve Twitter’da yapılan iletişim ve takip eden içeriklerin yardımıyla daha seremoni bitmeden 2.5 milyon retweet alındı.

Bir diğer başarılı iş ise Heineken için Tribal Amsterdam’la hayata geçirilen ve kullanıcıların eski Şampiyonlar Ligi oyuncularıyla maçlar süresince iletişim kurmalarını sağlayan ‘’#ShareTheSofa’’ işi. Bu kampanya sayesinde Heineken Twitter’da, diğer Sampiyonlar Ligi sponsorlarının toplamından 4 kat fazla doğal görünürlük sağladı. Lokasyon bazlı arttırılmış gerçeklik uygulamas, Game of Phones sayesinde, 40,000 Avustralyalı birbirine meydan okudu ve ülkedeki Virgin Mobile mağazalarındaki ziyaretçi sayısı %10.8 arttı.

Ajans çok istikrarlı bir liderlik kadrosuna sahip. Küresel CEO Laura Desmond, 2008’den beri dümende. Çin’in CEO’su Bertilla Teo ve yeni atanan Küresel Ticari Direktör Sue Frogley dahil 9’u kadın olan liderlik takımı 15 kişiden oluşuyor. MRY’nin CEO’su Matt Britton da takıma bu yıl katıldı.

Campaign basıma giderken, SMG harika bir yıl olan 2013’e göre %25 daha gelişme göstererek, 2014’de 680’den daha fazla ödül aldı. Ayrıca, Cannes ve Eurobest’de Yılın Ajansı seçildi. Yenilikler ve ortaklıklar ile geçen bir yılın sonunda ve güçlü bir 2014 performansı üstüne SMG ‘Campaign Yılın Medya Ajansı’ oldu.

 Kaynak: http://www.campaignlive.co.uk/