Çoğu Twitter kullanıcısı arkadaşlarıyla iletişim kurmak, haber okumak ve eğlenmek için orada. Ancak markaların etkisi de inkar edilemez.

Son olarak “Promoted Tweets” le gördüğümüz Twitter’ın reklam platformu atağı sonrasında; tüketicilerin Twitter’da reklamlara nasıl yaklaşacağı konusunda bir tartışma ortaya çıktı.

Pazar araştırmaları şirketi Lab42 Birleşik Devletler’deki Twitter kullanıcılarının markalarla olan yaklaşımları konusunda bir araştırma yaptı. Bu araştırmada; kullanıcıların sadece %11,1’i Twitter ‘da bulunmalarının sebebi olarak markaları söylerken, Twitter kullanmalarının en büyük sebepleri olarak sırasıyla; arkadaşlarıyla iletişimde kalmayı (%17,4), eğlenmeyi (%15,6), haber okumayı (%15,1)  ve haber paylaşmayı (%13,9) gösterdiler.

Buna ek olarak, ABD’deki Twitter kullanıcılarının hemen hemen yarısı 1 ila 10 arasında markayı takip ettiklerini belirttiler. Kullanıcıların sadece %10,6’sı hiç bir marka takip etmediklerini söylerken, %8,2’si ise 50’den fazla marka takip ettiklerini belirttiler.

Ancak, konu Twitter’ın ilk sıradaki reklam aracı Promoted Tweets’e geldiğinde durum oldukça gelecek vaat edici görünüyor. Kullanıcıların sadece %10,9’u Promoted Tweet’lerin can sıkıcı ve “Twitter deneyiminden soğutucu” olduğunu düşünüyor. Genellikle, Twitter kullanıcıları “Promoted Tweet”lere açık görünüyor ve markaların onların ilgi alanına girdiğini söylüyor (%24,8). Kullanıcıların beşte birinden fazlası, Promoted Tweet’ler sayesinde indirim kazandıklarını (%21,6)   veya yeni bir marka hakkında ilk defa fikir edindiklerini(%21,2) söylüyor. Ayrıca kullanıcıların %14’ü en az bir Promoted Tweet’i retweet ettiğini belirtiyor.

Pazarlamacılar “Promoted Products” reklamları sayesinde kullanıcıların gözüne daha çok çarptıkları için Twitter kullanıcıları markalarla ilişki kurmaya açık görünüyor. Eğer bu reklamlar kullanıcıların ilgi alanları içinde kalırlarsa ve ilişki kurma seviyelerini kullanıcıların belirlemesine izin vermeye devam ederlerse, pazarlamacılar takipçi kazanmak için yeni bir sosyal platform kazanacak demek yanlış olmaz.

Kaynak: eMarketer