Sosyal Medyadaki Konuşmalar TV İzlemeyi Nasıl Etkiliyor?
Sosyal medya, TV izleyicilerinin severek izlediği programlar ile etkileşim kurma yollarını yeni bağlamlara taşıyor. İzleyiciler artık sadece TV izlemekle kalmıyor; program hakkında kendi fikirlerini sosyal ağlarda beyan ediyor, diğer izleyicilerin fikirlerini dinliyor ve onların tavsiyelerinden yararlanıyorlar.
Konu hakkında yapılan araştırmalar, sosyal ağlarda gerçekleşen “konuşmaların”, izleyicileri yeni programlar izlemeye de teşvik ettiğini gösteriyor. Horowitz Associates tarafından Ocak ayında ABD’li hanelerde gerçekleştirilen anket çalışmasına göre; katılımcıların %19’u sosyal ağlarda veya bloglarda okudukları neticesinde bir TV programı izlemeye başladıklarını belirtiyor. İzleyiciler ayrıca program ve içerik hakkında daha fazla bilgi edinmek için de online’a başvuruyorlar. Ankete katılanların %39’u televizyonda gördüğü program hakkında daha fazla bilgi edinmek için internette arama yaparken; %23’ü ise TV programı hakkında daha fazla içerik sağlayan bir uygulamayı veya web sitesini ziyaret ettiğini belirtiyor.
İzleyiciler sadece içeriğe ulaşmak için yeni bir yol denemekle kalmıyor, izleme şekillerinde de çeşitli yollar kullanıyor. Ankete katılan her 3 TV izleyicisinden biri ayda en az bir kere TV dışı alternatif cihazlardan izleme gerçekleştirdiğini belirtiyor. Masaüstü bilgisayar aracılığıyla online TV izleme en yaygın yol olarak dikkat çekerken; masaüstü bilgisayara göre daha küçük bir kesim de iPad, iPod veya akıllı telefonlar gibi mobil cihazlar üzerinden TV içeriği izlediğini belirtiyor.
Tüm bu bulguların yanısıra geleneksel TV, oturma odasındaki hakimiyetini sürdürmeye devam ediyor. Katılımcılar ayda ortalama 123,7 saat TV üzerinden program izlerken, online TV izlemeye harcanan süre ayda ortalama 4,4 saat. Genç neslin TV izleme alışkanlıklarındaki değişimin yansıması olarak ise 18-34 yaş arası katılımcılar, tüm yaş gruplarından katılımcılara göre 2 kat daha fazla online TV izliyorlar.
Kaynak: eMarketer
İlgili Haberler:
