Marketing dünyasındaki profesyoneller olarak pek çoğumuzun bildiği ve zaman zaman dile getirdiği bir gerçek var ki lüks tüketim özellikle ekonomik daralmalarda artış eğilimi gösterir. Normal şartlarda tüketicilerin refah seviyesi arttıkça lüks tüketime yönelimin de artması beklenirken, ekonomik daralmalardaki lüks tüketim...
Marketing dünyasın...
2+2 mi yoksa 2*2 mi? Çok duyduğumuz ama bazen gerçekten ne anlam ifade ediyor diye düşünmediğimiz segmentasyonun kendimce tanımı: En yalın haliyle bir bütünü kendisinden daha küçük parçalara ayırarak anlamaya çalışmak. Bunun üzerine ayrı felsefi tartışmalar mevcut ama amacım bunu...
2+2 mi yoksa 2*2 mi? ...
Yeni dönem teknoloji ile ifade özgürlüğü daha çok dile gelirken, birçok kısıtlama ve reform düzenlemeleri ile dünyamız daha kaotik bir hal almaya başladı. Bir yandan sosyal medya ile anlık olarak tahminlerimizin ötesinde bilgilere erişebilirken, bir yandan da güvenirliği sorguladığımız bir...
Yeni dönem teknoloj...
“Günümüzün gençleri öyle umursamaz ki, ileride ülke yönetimini ele alacaklarını düşündükçe umutsuzluğa kapılıyorum. Bizlere; büyüklere karşı saygılı olmayı, ağırbaşlı davranmayı öğretmişlerdi. Şimdiki gençler kurallara boş veriyorlar. Çok duyarsızlar ve beklemesini bilmiyorlar.” diye yazıyor Sümer tabletlerinde. O zamandan bu zamana genç...
“Günümüzün gen...
Bir sosyal medyacı olarak değinmek istediğim konu sosyal medya oldu. Hem biraz hayatımızdaki gelişimini birlikte hatırlayalım hem de ben biraz içimi dökeyim istedim. Sosyal medya, hayatımıza, benim üniversitede olduğum yıllarda Facebook ile girdi. O zamanlar sadece üniversite uzantılı e-posta adreslerimizle kaydolabiliyorduk....
Bir sosyal medyacı olarak de...
Göçebelik: “Dar anlamıyla, zamana ve mekâna bağlı kalmaksızın, doğanın kendilerine yaşama fırsatı verdiği yerlere doğru insanların sürekli ya da mevsimlik olarak hareket etme hâli…” Biz de son 10 yıldır fiziksel dünyadan dijital dünyaya yavaş yavaş başlattığımız göçebelik sürecimizi pandemi ile hızlandırdık,...
Göçebelik: “Dar ...
“Erkekler spor severler”, “Kız çocukları pembe giyerler” ,“Yaşlılar teknolojiye adapte olamazlar”, “Kadınlar iyi araba kullanamazlar”...
“Erkekler spor severler”, ...
Dijital çağda, neredeyse tüm tüketim/satın alma alışkanlıklarımız ve sosyal davranışlarımız değişim geçirdi. Artık kahvaltıda tüketeceğimiz ekmeği bile online alışveriş platformları üzerinden temin ediyoruz. Bu geçiş, reklamcılık piyasasını daha agresif ve kullanıcı odaklı olmaya zorlasa da aslında agresiflik kısmında bir ayarsızlık...
Dijital çağda, neredeyse tü...
“Hangi yapı, güçlü bir depremde yerle bir olmaz ki?” diyeceksiniz belki ama tarihî yapıların yüzyıllardır ayakta dimdik durmasını neye bağlayabilirsiniz? Temelleri sağlam, doğru teknikle ve titiz bir işçilikle bu mümkün ise ve geçmiş deneyimlerimiz bize bunu gösteriyorsa, peki toplumları etkileyen büyük...
“Hangi yapı, güçlü bir...
Early adopter “Early adopter”, aslında pazarlamadan aşina olduğumuz bir terim. Yeni çıkan bir ürünü, hizmeti ya da teknolojiyi henüz güvenli mi, dayanıklı mı, kaliteli mi bilmeden ya da ihtiyacının tam karşılığı olup olmadığını düşünmeden; sahip olduğunda yaşayacağı sorunları bilme şansı olmadan...
Early adopter &nb...
Anlam ve bağlam meraklısı biri olarak, bir süredir aklımı kurcalayan bir konu var: Tanıdığımız, bildiğimiz “mass” kavramı hâlâ bıraktığımız yerde ve tazelikte mi, hâlâ aynı sokakta mı yaşıyor, yoksa artık kentsel dönüşüme uğrayan evin, daha doğrusu rezidansın ortalama bir dairesinde...
Anlam ve bağlam meraklısı b...
İçinde bulunduğumuz ekosistemin teknolojiyle olan bağı ile, değişim ve bazen de dönüşüm sürekli bir hâle geldi. Ben de acaba ne yazmalıyım diye düşünürken, kafası “shuffle” modunda çalışan biri olarak aşağıdaki gibi modüler bir akış ortaya çıktı. Sizler de ister dilediğiniz...
İçinde bulunduğumuz ekosist...
Açıkçası nasıl başlamam gerektiği konusunda biraz kaygılıyım. İletişim ve pazarlama sektöründe, böylesi bir grubun kendi hâlinde bir üyesi olarak sektöre ya da en azından işin orijinine dair yazmalıyım. Bunun da ötesinde, hata yapıp batırmamalıyım. Hâsılı görev zor. Lakin yazımı, her zaman işe yaradığı söylenen...
Açıkçası nasıl ...
Sene 1718, günlerden 15 Mayıs İngiliz avukat James Puckle için heyecanlı bir sabah. Bugün patentini alacak ve tarihin ilk makineli silahı onun adını taşıyacak. James gururlu, James icadına inanıyor. Çünkü ortadan kalktığında büyük fark yaratacak olan bir probleme çözüm sunuyor. Üstelik...
Sene 1718, günlerden 15 Mayı...
Big data, machine learning, marketing automation, DMP, CDP, DCO, O2O… Yüzlerce medya kanalı, yüzlerce metrik, raporlar, KPI’lar, içinden çıkılamaz çoklukta veri arasında yolumuzu kaybettiğimiz ve sadece akışta sürüklendiğimiz anlar hayatımızın çoğunluğunu oluşturmaya başladı. Dijitalleşme son hızda devam ederken, offline ve online kanallarımız...
Big data, machine learning, ma...