Celebrity Güven Endeksi, MediaCat ve Ipsos KMG işbirliğiyle iki ayda bir gerçekleştirilen ve “Genel olarak hangi ünlü kişinin tavsiyesi/önerisi sizin marka tercihlerinizde etkili olur?” sorusuna yanıt arayan bir çalışma. Bu son döneme ait araştırma 4 Şubat – 3 Mart 2013 arasında, TÜİK’in bölge sınıflamasını (NUTS1) baz alarak 12 ilde 15 yaş üstü Türkiye kent nüfusunu temsil eden toplam 1.200 kişi ile CATI (Bilgisayar Destekli Telefon Görüşmeleri) tekniği kullanılarak yapıldı. Demografik olarak 15 yaş üstü nüfusu temsil edecek şekilde yaş, cinsiyet ve sosyo-ekonomik statü dağılımı da kotalandı. Tüketiciler kendi marka tercihlerinde etkili olduğunu düşündükleri ünlülerden en fazla üç tanesinin ismini belirttiler.

O Ses Türkiye’nin jüri üyeleri, Celebrity Güven Endeksi araştırmasında bu dönem de zirvede yer alıyor. Sırasıyla ilk üçü paylaşan Hülya Avşar, Acun Ilıcalı ve Murat Boz’un son dönemde finans sektöründe faaliyet gösteren markalarla çalışmış olmasi ise dikkat çekici. Endeksin son dönem sonuçlarında öne çıkan isimler, birinciliği uzun süre takip ettiği Acun Ilıcalı’dan devralan Hülya Avşar ve listede beş sıra birden yükselen Cem yılmaz.

Kaynak: MediaCat Dergisi Nisan Sayısı