Dijital reklam ve pazarlama sektörü, internet dünyasının önde gelen web portallarından Webrazzi tarafından 14 Mart Çarşamba günü düzenlenen Webrazzi Dijital ’12 etkinliğinde bir araya geldi. Reklamverenler, ajanslar ve yayıncıların katılımıyla gerçekleşen etkinlikte başta IAB ve Gemius olmak üzere birçok önemli konuk dijital pazarlamanın bugünü ve yarını konusunda önemli bilgiler verdi, deneyimlerini ve hedeflerini paylaştı.

SMG Dijital ekibi olarak bu etkinlik kapsamında yapılan sunumlardan derlediğimiz özet bilgileri sizlerle paylaşıyoruz.

Türkiye’de Dijital Reklam

IAB Türkiye yönetim kurulu üyeleri tarafından gerçekleştirilen bu oturumda 2007 yılında 23 üyeyle kurulan ve 2011 Temmuz ayında 142 üye sayısına ulaşan IAB Türkiye’nin yapısı ve hedefleri hakkında bilgiler verildi. Yakın zamanda sektörün referans merkezi ve içinde bulunduğumuz ortadoğu – afrika bölgesinin dijital lideri konumuna gelmeyi ve sektör içi eğitimlerle bu gelişimi desteklemeyi hedeflediklerini açıklayan katılımcılar, 2015 hedeflerini de TV’den sonra ikinci büyük mecra haline gelmek olarak açıkladılar. Sektör içerisinde düzenledikleri eğitim anketinde öne çıkan konu başlıklarını “Lead Generation”, oyun içi reklam, SEO/SEM, stratejik planlama ve gelir ortaklığı programları olarak özetleyen Kader Kutun, bir üniversiteyle önümüzdeki eğitim döneminde ortak sertifika programı düzenleyeceklerini duyurdu.

Şu anda ölçümlenebilen tek mecranın internet olduğuna vurgu yapan Mahmut Kurşun, Türkiye’de 12 yaş üstü yaklaşık 25 milyon internet kullanıcısı olduğunu ve yeni ölçüm dönemiyle bu kullanıcıların yarattığı internet trafiğini daha detaylı inceleyebileceklerini belirtti. Ayrıca Mart ayıyla birlikte mobil datayı ölçümlemeye başladıklarını, Mayıs ayında da video datalarının bunu izleyeceğini tabiri caizse müjdeledi.

Son olarak sektörle ilişkiler konusunda bilgi veren Rima Erdemir, IAB’nin artık bir bilgilendirme misyonu üstlendiğini, aylık dataların bir sonraki ayın 15’inde istatistik ve infografiklerle açıklanacağını, bu yıl ilk defa düzenlenen Mixx Awards ile başlayan ödüllendirme sürecinin devam edeceğini ve  IAB Interact gibi uluslararası organizasyonları Türkiye’de gerçekleştirmek için yoğun çaba gösterdiklerini belirtti.

Türkiye İnternet Ölçümleme Sonuçları

Bu oturum için Türkiye internet datasını ölçümleyen şirket olan Gemius’u temsilen İstanbul’a gelen Lauris Lietavietis’in Türkiye’nin füzyon panele geçmesiyle birlikte (Gemius’un en gelişmiş ölçüm mekanizması) artık sadece kod yerleştirdikleri siteleri değil yerel ve global (google, facebook, twitter vb.) tüm sitelerle ilgili toplanan datalar doğrultusunda açıkladığı en çok ziyaret edilen siteler sıralaması bir hayli dikkat çekti. Buna göre Türkiye’de en çok ziyaret edilen ilk 8 sitenin sıralaması:

1. Google
2. Facebook
3. Youtube
4. Windows Live
5. MSN
6. Milli Eğitim Bakanlığı
7. Mynet
8. Twitter

Bu siteleri Blogcu, Milliyet, Dailymotion, İzlesene, Hürriyet ve Sahibinden takip ederken Donanım Haber niş bir site olmasına rağmen 19. Sırada yer aldı. Oturumda değinilen diğer önemli istatistik ve bilgilerse şöyle:

• Türkiye’deki yaklaşık 25 milyon internet kullanıcısı günde 2500 sayfa görüntülüyor ve ayda ortalama 50 saatini internette geçiriyor (bu oran internet mecrasının TV’den önde olduğu nadir ülkelerden Danimarka’da 35 saat seviyesinde)
• Video halen Türkiye’nin yükselen trendi ve video akışının büyük bir kısmını TV Show’ları ve diziler oluşturuyor.
• Yaş aralıklarına bakıldığında en çok kullanıcı 24 – 35 yaş aralığında gözükmesine rağmen onun hemen ardından gelen 18 – 24 yaş aralığının ortalama sayfa görüntülenme istatistikleri daha yüksek. Diğer yaş kırılımlarını da değerlendirdiğimizde kullanıcı miktarları arasında büyük uçurumlar yok bu da Türkiye’de dijital pazarın her yaştan kullanıcıya erişilebilen dengeli bir pazar olduğunu gösteriyor.