Vivaki Business Intelligence olarak, Global Web Index* Araştırması ve comScore** verileri ile hazırladığımız ‘Türkiye’de Online Video İzleme Alışkanlıkları’ raporumuzun bu bölümünde; hızla yükselen trendler arasında yerini alan online video tüketiminin Türkiye’deki demografik profili inceliyor.

Raporun tamamına Campaign Türkiye Dergisi Mayıs sayısından ulaşabilirsiniz.

comScore Şubat 2014 verilerine göre Türkiye’deki video izleme platformlarındaki ziyaretçi performansları incelendiğinde, tüm video içerikli siteler bazında, ziyaretçilerin %58’inin erkek, %42’sinin kadın olduğu görülüyor. Ayrıca bu platformlar en çok 15-24 yaş aralığındaki kişiler tarafından kullanılırken, hemen ardından ise 25-34 yaş grubu geliyor.

Tüm video siteleri ziyaretçileri içinde ziyaret başına en çok videoyu izleyen kesim yine tüm kişilerde 15-24 yaş grubu olarak ortaya çıkıyor. Fakat 15-24 yaş grubunun her video için ayırdığı sürenin (4,3 dk) diğer yaş gruplarına göre oldukça düşük olduğu dikkat çekiyor. Bu durum bu yaş grubunun daha kısa videoları tercih ettiği ve biraz da sabırsız olduğu şeklinde şeklinde yorumlanabilir.

Tüm kişilerde en çok video izleyicisi olan 15-24 yaş grubunun cinsiyet bazında dağılımına bakıldığında ise, 15-24 yaş arası kadınların toplam video izleme süresi 3,4 milyar dakika iken, bu rakamın 15-24 yaş arası erkeklerde 9,6 milyar dakikaya çıktığı görülüyor. 15-24 yaş grubu kadın ve erkeklerin video izleme sürelerindeki bu fark, erkeklerin video ziyaretçileri arasıdaki oranının ve ziyaret başına izledikleri video sayısının daha fazla olmasından ve izledikleri her bir video için daha uzun süre ayırmalarından kaynaklanıyor.

Video siteleri ziyaretçileri içindeki payları birbirine oldukça yakın olan 6-14 yaş (%10) ile 45-54 yaş (%12) grubundan, 45-54 yaş arası ziyaretçilerin 6-14 yaş grubuna oranla ziyaret başına daha fazla ve daha uzun süreli videolar izliyor olması sebebi ile toplam video izleme sürelerinde çok büyük bir fark olduğu dikkat çekiyor.

* Global Web Index Araştırması: Türkiye’nin de dahil olduğu, 36 ülkede 250.000′i aşkın katılımcıyla gerçekleştirilen Global Web Index Araştırması, “her gün bağlanan” internet kullanıcısını temsil etmektedir. Araştırmada, her gün internete bağlanan ve günde 1 saatten fazla vakit geçiren 16-64 yaş arası 6.370 kullanıcıya online anket yöntemi uygulanmakta ve 8 ana başlıkta yaklaşık 150 soru sorulmaktadır. Böylece, Türkiye’deki aktif internet kullanıcısının, online davranışları, tercihleri, ilgi alanları, motivasyon ve bariyerleri, sosyal medya davranışları, etkileme gücü ve fikir beyan etme sıklığı, biçimi ve platformları, markalardan beklentileri, online içerikle ilişkileri, mobil&tablet kullanımları, vs. detaylı olarak incelenebilmektedir.

** comScore: 2014 yılı itibariyle Türkiye’de 6 yaş ve üzeri 30 milyondan fazla internet kullanıcısını temsil eden comScore’un Video Metrix Türkiye verileri, sisteme dahil edilen 30 binin üzerinde panelistin internet kullanımlarının detaylı olarak incelenmesi ve Türkiye’de ziyaret edilen sayfaların %90’a varan bir kısmının taglenerek datalarının toplanması sonucu oluşuyor.