Türkiye’de Reklam Yatırımlarının Yıllara Göre Değişimi
Vivaki Business Intelligence olarak hazırladığımız ‘Türkiye’de Medya Tüketim Trendleri’ raporumuzdan derlediğimiz bu çalışmada; Türkiye’de cihaz sahipliği ve medya kullanımının yanında, reklam yatırımlarının mecra bazında ve yıllara göre nasıl değişim gösterdiği ele alınıyor.
2013 yılının getirdikleri arasında belki de en önemli ve dikkat çekici olanı, cep telefonu sahibi kişi sayısının TV izleyici sayısını geride bırakması oldu. TGI Araştırması verilerine göre Türkiye’deki 15 yaş üstü bireylerin %84’ü günde en az bir saat TV izlediklerini belirtirken, cep telefonu sahipliği oranı ise önceki yıla kıyasla %4 oranında artarak %85’e ulaştı. TV içeriklerinde ise platformlar arası geçişler söz konusu; her ne kadar televizyon izleme oranı yıllar içinde düşüş sergilese de, internetin ve mobil cihazların yaygınlaşması, online videolara olan talep ve uydu cihaz sahipliğindeki artış, TV’de yayınlanan içeriklerin erişimini hala üst düzeyde tutuyor.
İnternet kullanıcı profilinde de geçişler söz konusu; 2012 yılında internet kullanıcılarının yalnızca %11’i 45 yaş üstü bireylerden oluşuyorken, 2013 yılında bu oran %14’e yükselmiş durumda. Aynı durum sosyal medya ve mobil internet için de geçerli; 2013 yılı 45 yaş üstü kullanıcıların yeni medyada kendilerini daha çok gösterdikleri bir yıl oldu.
Reklam yatırımlarında ise TV egemenliğinin sürmesi ile birlikte internetin yükselişi de devam ediyor. Geride bıraktığımız yıllarda reklam yatırımlarında düşüş yaşayan herhangi bir mecra olmasa da, reklam paylarında internet, özellikle gazeteden ve radyodan pay almış durumda.
Raporun tamamına Campaign Türkiye Dergisi Ocak sayısından ulaşabilirsiniz.
Reklam Yatırımlarında Aslan Payı TV’nin, İnternetin ise Yükselişi Sürecek.
Reklamcılar Derneği verilerine göre reklam yatırımlarında TV’nin egemenliği sürüyor. Türkiye’de erişimi en yüksek mecra olan ve son 10 yıldır toplam reklam yatırımlarının yarısından fazlasını oluşturan TV’nin önümüzdeki yıllarda da hakimiyeti sürecek. Gerek kullanım oranı olarak gerekse reklam yatırımlarında son yılların en çok artış gösteren mecrası olan internetin ise reklam yatırımlarında özellikle gazeteden ve radyodan pay aldığı görülüyor. 2013 yılı ilk 6 ay verilerine göre Türkiye’deki toplam reklam yatırımlarının %9’unu oluşturan internetin (arama motoru reklamcılığı hariç), ZenithOptimedia tarafından yayınlanan Reklam Harcaması Tahmin Raporu’na göre ise artışını sürdürerek 2016 yılında %14 seviyesine yükselmesi öngörülüyor.
ZenithOptimedia’nın Tahminleri Hakkında
ZenithOptimedia’nın Reklam Harcaması Tahminleri Raporu, Türkiye dahil olmak üzere 79 ülke için mecralara göre reklam harcamaları öngörülerini içermektedir. 1987′den beri sürekli olarak yayınlanmaktadır ve dünyanın her yerinden ajanslar, medya şirketi sahipleri, bankalar, analistler, danışmanlar, akademisyenler ve hükümetler tarafından kullanılmaktadır.
İlgili Haberler:
