Starcom Mediavest Group Business Intelligence olarak TGI verileri ile özel olarak hazırladığımız bu çalışmada; Türkiye’deki kişiler, beslenme ve sağlık konularına verdikleri öneme göre hedef kitle olarak inceleniyor. Buna göre yediklerinin kalorisine her zaman dikkat eden, yiyecek ve içeceklerin light/diyet tiplerini seçen, yiyeceklerin ambalajında yer alan besin değerlerini kontrol eden, sağlıklı beslendiğini belirten ve doğal besinlere daha çok para ödemeye hazır olduğunu bildiren kişilerden oluşan “sağlıklı beslenenler” grubu ele alınıyor. Bu grubun demografik profili, spor alışkanlıkları, sağlıklı beslenme ile ilgili düşünceleri, uyguladıkları zayıflama yöntemleri ele alınıyor. Ayrıca sağlık içerikli medya tüketimleri de gazete,dergi,radyo ve TV özelinde irdeleniyor.

Sağlıklı Beslendiğini Belirten Kişiler Kadın Ağırlıklı

Türkiye’de sağlıklı yaşamaya, beslenmesine ve spora özen gösteren kişilerin demografik profili incelendiğinde %55’inin kadın, %45’nin erkek olduğu görülüyor. Kadın ağırlıklı olan bu profildeki kadınlar indeksleri ile Türkiye ortalamasından da farklılaşıyorlar. Sağlıklı beslenen kişilerin neredeyse yarısı 15-34 yaş aralığında bulunuyor. Bunun yanında kişilerin yaklaşık olarak çeyreğinin 55 yaş üzeri kişilerden oluşması da oldukça dikkat çekiyor.

Sağlıklı Beslenen Her 4 Kişiden 1’i Spor Yaptığını Belirtiyor

Kişilerin %23’ü herhangi bir spor salonuna/sağlık klübüne gittiğini ve ya bir şekilde spor yaptığını belirtiyor. Kişilerin Gym’e gitme oranı ise %6,2 olarak ortaya çıkıyor. Sağlık klüpleri ise kişiler arasında çok yaygın olmayan yerler olarak görülüyor. Bu kişilerin spor yapma sıklıkları incelendiğinde %14’nün haftada en az bir defa spor yaptığı görülüyor.

Sağlıklı Beslenenlerin Çeyreği Zayıflamaya Çalışıyor

Sağlıklı beslenenler grubumuzun %26’sı aynı zamanda zayıflamaya çalıştığını belirtiyor. Bu kişilerin zayıflamak için ise uyguladığı çeşitli yöntemler var. Zayıflamak isteyen bireyler çoğunlukla kendi diyetlerini kendileri belirlediklerini belirtiyor. Egzersiz yapmak da kişiler arasındaki popüler zayıflama yöntemlerinden biri olarak ortaya çıkıyor.. Fakat bu konuda profesyonel bir destek almak çok tercih edilen yöntemler olarak görülmüyor.

Sağlık Konuları Yazılı Basında “Gazete”den Takip Ediliyor

Kişilerin gazete ve dergi tüketimlerinde sağlık konularına gösterdikleri ilgi incelendiğinde %44’nün gazetedeki sağlık konularına ilgili olduğu görülüyor. Dergiler de sağlık konusu gazetelerde olduğu kadar ilgi çekmiyor.

Sağlık programları TV’de tercih edilen Top 5 program tipi içerisinde yer alıyor

Sağlıklı beslenen kişilerin TV’de özellikle izledikleri program çeşitleri içinde “sağlık” programları %38’lik oran ile en çok tercih edilen 5 program tipi arasında yer alıyor. Bu durum sağlığına özen gösterenler için TV’nin de önemli bir mecra olduğunu kanıtlar nitelikte. Tüm Türkiye ortalamasına bakıldığında, sağlık programları listeye ancak 10. sırada girebiliyor.

Özellikle dinlenen radyo programlarında sağlık programları yine ilk 5 program çeşidi arasında yer alıyor. Bu tür programlar sağlığına özen gösterenler ve tüm Türkiye için 4. sırada ortak olarak bulunsa da, sağlığına özen gösteren kişiler tarafından daha yoğun olarak tercih ediliyor.

Sağlığına özen gösteren kişilerin sağlıklı yaşam ve beslenme ile ilgili cümleciklere katılım durumlarına bakıldığında, tüm Türkiye ortalamasından oldukça farklılaştıkları görülüyor. Özellikle içme sularının sağlıklı olması kişiler için büyük önem arz ediyor. Geçmişe göre daha sağlıklı beslendiğini belirten kişilerin gençlik kaygıları da bulunuyor.

KAYNAK: TGI Araştırması, Türkiye’de her yıl 20 bin ve üzeri yerleşim birimlerinden yaşayan 15 yaş üzeri 15.000 farklı katılımcı ile gerçekleştirilerek yaklaşık 41 milyon kişiyi temsil ediyor ve demografik profil, ürün-hizmet kullanımı, mecra tüketimi ve yaşam biçimleri hakkında veriler sunuyor.