Türkiye’de Spor İçeriklerinin Online Tüketimi
Vivaki Business Intelligence olarak, Global Web Index* Araştırması verileri ile hazırladığımız ‘Türkiye’de Spor İçeriklerinin Online Tüketimi’ raporumuzun bu bölümünde; spor konusunda etraflarındaki insanlarca görüşlerine başvurulan aktif internet kullanıcılarından oluşan ve ‘Sport Influencers’ olarak adlandırılan grubun sosyal ağlarda takip ettikleri kişiler/sayfalar, spor içeriklerine ulaşım kanalları ve spor içerikleri ile ilgili satın alma alışkanlıkları değerlendiriliyor.
Raporun tamamına Campaign Türkiye Dergisi Haziran sayısından ulaşabilirsiniz.
Türkiye dahil 32 farklı ülkede eş zamanlı olarak gerçekleştirilen Global Web Index Araştırması, 250.000’i aşkın katılımcıyı kapsıyor ve her gün internete bağlanan ve günde 1 saatten fazla vakit geçiren aktif kullanıcıları ele alıyor. Araştırma kapsamında Türkiye’de yaşayan ve her gün internete bağlanan 16-64 yaş arası 6.370 kullanıcıya online anket yöntemi uygulanıyor.
Sosyal Medyada Kimleri Takip Ediyorlar?
Sport Influencers grubu ve aktif internet kullanıcılarının sosyal ağlarda takip ettikleri kişiler ve sayfalar incelendiğinde ise iki taraf için de birinci sırada gerçek hayatta tanıdıkları kişiler, hemen ardından ise sevdikleri ve satın almaya hazır oldukları markalar geliyor. Sport Influencers grubu beklenen şekilde en büyük farklılaşmayı spor yıldızlarında ortaya koyuyor. Sport Influencers grubunun neredeyse yarısı sosyal ağlarda spor yıldızlarını takip ederken, bu oran tüm kişilerde %27’ye düşüyor.
Spor İçeriklerini Nereden İzliyorlar?
Spor programlarını takip ettikleri cihazlar karşılaştırıldığında ise mobil telefon kullanıcılarının %31’inin, kişisel bilgisayar kullanıcılarının %34’ünün, tablet kullanıcılarının ise %37’sinin cihazlarını spor programlarını takip etme amaçlı kullandıkları görülüyor. Bu oranlar, Sport Influencers grubundaki mobil telefon kullanıcılarında %45’e, kişisel bilgisayar kullanıcılarında %53’e, tablet kullanıcılarında ise %52’ye yükseliyor.
Spor İçerikleri Satın Alma Davranışları
Türkiye’deki aktif internet kullanıcılarının ve Sport Influencers grubunun spor içerikleri satın alma davranışları incelendiğinde ise, geçtiğimiz ay içerisinde Sport Influencers grubunun %20’sinin maç özetleri için, %14’ünün ise spor müsabakalarını online izlemek için para ödediği görülüyor. Tüm kişilerde ise bu içerikleri satın alanların oranı maç özetleri için %12, spor müsabakaları için %14 olarak karşımıza çıkıyor. Satın almayı düşündükleri spor içeriklerine bakıldığında ise Sport Influencers grubunun %34’ünün, tüm kişilerin ise %27’sinin maç özetleri için para harcamaya hazır oldukları görülüyor.
* Global Web Index Araştırması: Türkiye’nin de dahil olduğu, 36 ülkede 250.000′i aşkın katılımcıyla gerçekleştirilen Global Web Index Araştırması, “her gün bağlanan” internet kullanıcısını temsil etmektedir. Araştırmada, her gün internete bağlanan ve günde 1 saatten fazla vakit geçiren 16-64 yaş arası 6.370 kullanıcıya online anket yöntemi uygulanmakta ve 8 ana başlıkta yaklaşık 150 soru sorulmaktadır. Böylece, Türkiye’deki aktif internet kullanıcısının, online davranışları, tercihleri, ilgi alanları, motivasyon ve bariyerleri, sosyal medya davranışları, etkileme gücü ve fikir beyan etme sıklığı, biçimi ve platformları, markalardan beklentileri, online içerikle ilişkileri, mobil&tablet kullanımları, vs. detaylı olarak incelenebilmektedir.
İlgili Haberler:
