Vivaki Business Intelligence olarak, Global Web Index* Araştırması verileri ile hazırladığımız ‘Türkiye’de Spor İçeriklerinin Online Tüketimi’ raporumuzun bu bölümünde; spor konusunda etraflarındaki insanlarca görüşlerine başvurulan aktif internet kullanıcılarından oluşan ve ‘Sport Influencers’ olarak adlandırılan grubun demografik profili çıkarılıyor, spor ve sağlık konulu internet davranışları ele alınıyor.

Raporun tamamına Campaign Türkiye Dergisi Haziran sayısından ulaşabilirsiniz.

Türkiye dahil 32 farklı ülkede eş zamanlı olarak gerçekleştirilen Global Web Index Araştırması, 250.000’i aşkın katılımcıyı kapsıyor ve her gün internete bağlanan ve günde 1 saatten fazla vakit geçiren aktif kullanıcıları ele alıyor. Araştırma kapsamında Türkiye’de yaşayan ve her gün internete bağlanan 16-64 yaş arası 6.370 kullanıcıya online anket yöntemi uygulanıyor.

 ‘Sport Influencers’ Kimlerdir?

Türkiye’de, çevrelerindeki kişilerce spor konusundaki görüşlerine başvurulan aktif internet kullanıcılarının oluşturduğu ‘Sport Influencers’ grubunun demografik profili incelendiğinde, %71’inin erkek, %29’unun ise kadın olduğu görülüyor. Sport Influencers grubunun yaş dağılımına bakıldığında ise, grubun %63’ünü 16-34 yaş arası gençlerin oluşturduğu dikkat çekerken, %19’unu 35-44 yaş grubu, %18’ini ise 45+ yaş grubu oluşturuyor. Sport Influencers grubunun eğitim durumu incelendiğinde ise %57’sinin lise ve altı , %43’ünün üniversite ve üstü eğitim seviyesinde ve Türkiye ortalamasına yakın değerlere sahip oldukları görülüyor.

Sport Influencers Grubunun Spor ve Sağlık İçerikli Online İlgi Alanları

Türkiye’deki aktif internet kullanıcısı Sport Influencers grubunun spor ve sağlık konuları ile ilgili internet davranışları incelendiğinde ise spor içerikleri izlemenin ve macera sporlarının %40’lık oran ile ilk sırayı paylaştıkları görülüyor. Hemen ardından ise %39’luk oran ile kişisel sağlık geliyor. Fotoğrafçılık (%38) ve doğa (%37) konusunda yapılan online araştırmaların, spor yapma (%34) ve fitness (%33) hakkındaki konularda yapılan online araştırmaların önüne geçtiği görülüyor.

* Global Web Index Araştırması: Türkiye’nin de dahil olduğu, 36 ülkede 250.000′i aşkın katılımcıyla gerçekleştirilen Global Web Index Araştırması, “her gün bağlanan” internet kullanıcısını temsil etmektedir. Araştırmada, her gün internete bağlanan ve günde 1 saatten fazla vakit geçiren 16-64 yaş arası 6.370 kullanıcıya online anket yöntemi uygulanmakta ve 8 ana başlıkta yaklaşık 150 soru sorulmaktadır. Böylece, Türkiye’deki aktif internet kullanıcısının, online davranışları, tercihleri, ilgi alanları, motivasyon ve bariyerleri, sosyal medya davranışları, etkileme gücü ve fikir beyan etme sıklığı, biçimi ve platformları, markalardan beklentileri, online içerikle ilişkileri, mobil&tablet kullanımları, vs. detaylı olarak incelenebilmektedir.